简介：一本书讲述“油性皮肤的那些事”。

近年来，油性皮肤的护肤赛道一直在加速提速。 据不完全统计，截至今年6月，已有近10个品牌推出油性护肤新品。

然而，尽管各种针对油性皮肤的新品牌和产品密集推出，但油性皮肤用户如何进行科学护理以及行业未来发展尚未得到系统梳理。

近日，基于对消费者痛点和行业发展的全景洞察，华熙生物旗下专注于油性皮肤、专门从事发酵研究的功能性护肤品牌Bio-MESO发布了行业首个《2023油性皮肤科学护肤》 《油性皮肤指南》（以下简称：《油性皮肤指南》），从油性皮肤市场洞察、成因及影响因素、科学护肤原则等方面进行全面系统的梳理和论证，不仅提供专业、科学、有效的指导针对油性皮肤群体的护理理念，也让从业者全面了解油性皮肤护理趋势预测，提供较高的指导和参考价值。

两年准备、八个月编译，七位皮肤专家的帮助

《油性皮肤科学护肤指南》正式发布

在护肤市场百花齐放的当下，各个细分领域都在悄然绽放，尤其是在新一代护肤问题中，“油性护肤”已经成为至关重要的一个子集。

据国家统计局统计，我国新生代人口约为3.7亿，其中油性皮肤（油性皮肤）的女性达到约4330万。 同时，由于新生代群体大多处于青春活力时期，皮脂腺分泌旺盛，加上外卖、不良饮食习惯、生活不规律和情绪压力等因素，导致皮脂腺分泌旺盛。脸上更容易出现油腻、暗黄、甚至爆裂的皮肤。 痤疮和其他皮肤问题。 据相关研究表明，油性皮肤的护理远比表面上看到的更加多样化和复杂，这使得科学的油性皮肤护理成为一项重要的系统知识。

于是，涌现出了一批玩家，但想要脱颖而出却并不容易。 这需要品牌对油性护肤市场有足够的了解，以及核心成分和产品差异化壁垒，以及科研实力和渠道布局上的潜在优势。

Bio-MESO 肌肉活动已经做到了这一点。 自2018年成立以来，Bio-MESO肌活就锚定了年轻用户群体，并率先进入了当时还是空白市场的“油皮赛道”。 5年来，品牌以给消费者带来肌肤帮助为目标，致力于打磨产品和研究年轻人的护肤需求。 为了进一步了解年轻消费者的“肤质差异”，Bio-MESO联合国内顶级大数据研究公司——数说故事，收集了主流社交媒体平台超过600万条肤质讨论舆情数据全网经过分析对比，得出结论：油性皮肤在社交媒体上有热议。

得到油皮人群基数大、呼声高的数据后。 为了获得更多真实消费者的皮肤数据，Bio-MESO联合第三方研究公司Kurun Data，通过深度访谈、问卷调查、多媒体素材采集等方式，对公私域消费者进行。 超过 10,000 份消费者调查。 同期，Bio-MESO还与北京工商大学合作开展科研项目“基于皮肤原始状态的中国油性皮肤特征研究”，收集并分析了24000余份真实数据全国7个地区2000名女性面部皮肤指数数据。

基于这些丰富的油性皮肤洞察数据，Bio-MESO发现，虽然大量新一代油性皮肤人群愿意为功能性产品付费，但他们对自身皮肤的认知、油性皮肤的成因和影响因素皮肤问题、科学的护肤方法和产品使用还存在很多盲点和误区。 尤其是年轻消费者，对于自己皮肤“油不油”的问题，存在一定程度的认知焦虑。 焦虑的根源是复杂的“油性皮肤”带来的迷茫和迷茫。

为此，Bio-MESO邀请7大行业权威皮肤专家和营养专家，与4大合作机构合作，参考近百种国内外期刊。 历时8个月编写的首本《2023油性皮肤科学护肤指南》正式发布，其目的是帮助更多油性皮肤人士树立科学的护肤理念，搭建“消费者”与“消费者”之间的沟通桥梁。 “科学护肤”。

打造自己的知识中心IP

打通技术-内容-科学传播全链路

学术VS技术似乎一直是品牌对外沟通的一个难点。 尤其是纯流量营销的时代已经过去，专业的内容一定会真正“性感”。 依托科研技术、专业产品以及专业内容带来的消费者对话，未来也将成为新的品牌护城河。

不难看出，Bio-MESO肌活实际上已经先一步实现了品牌内容的统一和自洽。

《油性皮肤指南》首次发布的第一步，就是以科技为核心，与皮肤科专家合作，牵头在高潜力专业群体之间构建完整有效的信任链。 抓住科学传播的源头，用专业知识说服消费者，建立他们对品牌和产品的偏好和信任，强化用户心智。

在品牌传播方面，Bio-MESO以《油性皮肤指南》为知识中心，拓展品牌内容创作，构建多元化营销矩阵，帮助不同内容渠道打造更适合消费者的有趣创作。 据悉，品牌将从7月26日起连续推出5系列科普动画视频，提炼指南精髓，用“被误解的小油”卡通形象，将晦涩难懂的护肤术语转化为新生护肤条款。 现代对话语言帮助中国年轻油性皮肤消费者树立科学的护肤理念。

第三步，Bio-MESO肌活巧妙聚焦圈层营销，顺势破圈。 在线下与消费者面对面交流中，9月开学季期间，Bio-MESO将为年轻消费者打造一系列限时快闪活动——“Bio-MESO肌活杀油寻宝”。 面向大学生，以有趣的形式集结“杀油寻宝队”，跟随品牌定制的“杀油车”开启城市寻宝地图，解锁“生物MESO” “肌肉激活能量供给站”一路走来，帮助年轻消费者“出汗不油腻”的同时，更好地了解油性皮肤的科学护肤理念。

同时，为了实现品牌与消费者更深入的沟通，品牌官方小程序——Bio-MESO肌肉活动空间，将推出品牌全新AI助手“AI多维智能测量系统”下半年。 通过AI测肤、问卷调查、生活方式查询等多维度互动，帮助消费者更直观地了解自己的皮肤状况。 结合《油性皮肤指南》中的定位护理原则，更科学地改善皮肤护理和生活方式。 该程序被交付给消费者。 今年，该方案将在天猫、抖音全渠道落地，为更多油性皮肤消费者提供AI智能、24小时贴身指导。

《2023油性皮肤科学护肤指南》的初衷是：一本中立、易懂、有帮助的科学护肤指南，一份让消费者得心应手的报告，一份有行业公信力的指南。 本指南的背后是Bio-MESO构建的油性皮肤科学对话体系：以专业学术知识为品牌壁垒，拥有学术终点的权威背书和皮肤机制的拆解； 以简洁易懂的方式作为传播手段，可以帮助品牌进一步完善科学传播链； 以产品设计布局为思路，有助于品牌未来的市场突破和规模扩张。

可见，《油性皮肤指南》的发布对于Bio-MESO油性皮肤研究领域来说是一个重要的里程碑时刻。 而这份指南不仅会成为其在油性皮肤领域的思考结晶，也将成为品牌未来每年持续投入和更新的品牌资产。

设置油性皮肤的护肤样品

目标“针对油性皮肤问题的功能性护肤领先品牌”

“其实，整理出一份既科学又简洁的护肤指南是一个艰巨的挑战。尤其是当我们深入研究时，我们发现油性皮肤的护理远比我们表面上看到的更加多样化和复杂。复杂。这也正是我们相信Bio-MESO作为“油性皮肤问题功能性护肤专家”，选择为年轻油性皮肤群体构建系统、科学的皮肤护理体系而做出的决定。

Bio-MESO肌肉活性产品总监颜欢表示，科学的护肤意识是正确护肤的前提，消费者的心声和科学客观的理论也让她认识到，好的产品也能最大限度地发挥肌肤的价值。品牌。

以此为基础，结合华熙二十余年特色发酵技术，Bio-MESO肌活以科学、有效、绿色的生物发酵技术为基础，为油性皮肤打造了非常独特且具有竞争力的发酵源活性成分储备包括发酵糙米提取物、HA多重玻尿酸、GABA（γ-氨基丁酸）等。专为油性皮肤人士研发的糙米水油平衡系列中，糙米焕活精华水赢得了真正的认可。年轻人“消费者投票”：2022年销售额超4亿元，被亲切地称为“油皮爱精华水”。

同样，品牌在“消费者对话体系”和“科学护肤”研究阵容的双向构建上也不遗余力。 据了解，目前Bio-MESO肌活已完成20+篇国内/国际期刊论文和专利的发表，还有10余篇重要期刊筹备论文和专利正在进行中。

五年来，在探索油脂护肤发酵领域的过程中，Bio-MESO肌活始终保持着最初的热情。 从单一成分功效的探索到多元化产品矩阵的推出，从一场传播活动的品牌发声，到新一代油性皮肤功能性护肤的生态支撑，Bio-MESO始终在倾听并解读年轻油性皮肤的困惑。 实践油性皮肤科学护肤理念的先锋探路者，正在“油性皮肤问题功能性护肤领先品牌”的创新路上坚定前行。