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“现在重点正在转向合法合规的跨境平台。” 1月3日，长期居住在澳大利亚、从事代购业务的刘燕妮告诉第一财经记者。 在转战跨境电商平台之前，刘燕妮的商业模式是让国内客户通过朋友圈下单，然后在本地购买商品，通过海外直邮的方式发送给国内客户。

促使刘燕妮做出这一改变的是今年实施的《电子商务法》（以下简称《电子商务法》），其中规定电子商务经营者必须依法登记为市场主体并履行纳税义务。 再加上海关严查，习惯玩“并肩”的代购们只能另谋出路。 对于有一定被“征税”风险的代购来说，如果想寻求合法化，跨境电商是路径之一。

历时5年，历经3次公开咨询、4次审议出台的《电子商务法》于2019年1月1日正式实施，这意味着我国电子商务行业进入“有法可依”时代”，迈出规范行业发展最重要的第一步。

该法令刚刚实施，其有效性还有待验证，但其影响将超出预期。 不仅会涉及消费者和电商行业从业者，甚至会影响国内互联网市场格局。

不安分的代购和微商

《电子商务法》的颁布对代购和微商影响最大，因为条例明确要求电子商务经营者依法登记为市场主体，履行纳税义务。 无论是微信朋友圈卖货，还是直播平台“带货”，甚至淘宝天猫上的商家，都被认定为电商经营者。

1月3日，微商卖家丁丁发布了2019年第一条朋友圈，图片只有一个二维码，文字强调以后只会在微商相册里更新。 如此低调的发帖圈，与之前每天在朋友圈发钱包、鞋子、衣服等产品的美照进行促销的做法相比，令人感到惊讶。

“没有别的办法了。” 事情还要追溯到几天前。 当时，丁丁的商家突然要求她撤回刚刚发送的所有微信聊天内容，转而使用支付宝下单。

丁丁告诉第一财经记者：“像我这样的小卖家不关心零星交易，但做批发的时候感觉很紧张。我以前的家人说，他一知道就封了3000多个账户。” ”

微商是近年来随着即时通讯软件的兴起而快速发展的电子商务业态之一。 据中国互联网协会微商工作组发布的《2017年中国社交电商与微商行业发展报告》显示，2017年中国微商行业市场规模达6835.8亿元，员工人数2018.8万人。

目前微商的主流推广方式是在朋友圈发布软文，但随着官方对微商在微信上投放广告的限制，微商经营者必须改变推广思路——朋友圈广告只能适度地进行。 你需要通过其他平台为自己引流。 例如：在论坛或网站上投放广告，举办一些线下抽奖活动，吸引更多潜在客户关注公众号。 微商的垃圾广告大部分都会被好友屏蔽，严重的话可能会直接删除账号。

除了庞大的微商群体，代购也很难蓬勃发展。

喜欢代购钢笔的“肖紫薇”告诉第一财经记者，她刚刚收到经常购买的一家店的通知，产品要涨价。 以往，该店进货时不申报海关，但自2019年起，所有商品均已申报纳税。

对于代购来说，更直观的影响来自于海关。 三个月前，在日本和中国两地运行已久的西代“梦欣”开始将购买内容从流行的日本药妆产品更换为大多数中国用户不熟悉的新品牌。

“虽然大家对这个牌子不太熟悉，但它能正式进入海关，原来流行的日本药妆品被运回中国后，海关查得越来越严，确实很难办。”

为了规避风险，代购业务特意向客户发出提醒：发送微信时请不要涉及敏感词汇，如：银行、转账、买卖、支付宝、付款、各品牌标志等，等（同音）用它），并强调微信不接受支付。

与那些依然坚持做代购的人不同，拥有多年美国代购经验的Kiki早在去年11月就在微信上提醒顾客——“估计下个月货就不会发货了” ”。

当时品牌推广找青鸾传媒，距离《电子商务法》正式实施还有一个多月，Kiki决定从去年12月中旬起暂停寄送美国直邮包裹。

“2019年是否还可以代购，我们先观察一下《电子商务法》的实施情况。如果未来坚持下去，最明显的（对策）就是涨价。” 琪琪说道。

事实上，无论是用码字替换产品品牌、手绘产品图片、改用其他传输渠道，还是从朋友圈转移到微店销售，“抖音智能”的违法做法都无法合规。

中国电子商务研究中心主任曹磊表示，除了税收优惠政策清单扩大、产品配额增加之外，跨境电商政策的调整还明确了：已采购的跨境电商零售进口商品不得进入境内市场转售。 它不会对跨境电商行业产生新的影响，但可能会给个人代购带来“浴火重生”的效应。

“无论是以个人名义还是以公司名义代购经营，都处于‘灰色地带’，未来经营起来会更加困难。” 他说。

上海毅达律师事务所律师董一智表示，自《电子商务法》出台至今，微商和代购一直是热点电商的微商，可见这个行业其实已经渗透到了各个领域。走进每个人的生活。 从税收的角度来看，每个人的工作和消费都需要纳税，小微企业和代购也不应该例外。 此外，还存在经营者不在监管范围内的问题。 这不仅仅是运营商面临的问题。 ，还存在政策法规制定落后、前期准入不够严格等问题。

“无论如何，微商和代购都不应该处于法外之地。” 董义之说道。

电商平台进入竞争下半场

由于各电商平台情况不同，为配合《电子商务法》实施，拼多多、天猫、京东等平台均做出了最新调整。

如上所述，《电子商务法》规定，电子商务经营者必须依法办理市场主体登记，履行纳税义务。

拼多多发文称，商户登记为个体工商户有两种方式：一是确定线下经营场所，按照现行规定申请登记；二是按照规定办理登记。 另一种是根据全国市场进行注册。 国家监管总局发布的《关于做好电子商务经营者登记工作的意见》，将拼多多提供的网上经营场所视为经营场所，申请登记。

拼多多提供必要的协助，例如为商家提供网络营业场所证书，其中包括经营者名称、身份证号码、网络营业场所网址等基本信息。

由于进入天猫平台的商家大多是知名品牌，因此注册为市场主体几乎不存在问题。

天猫表示，计划自2019年1月1日起，协助商家通过系统公布相关行政许可信息。商家按要求将营业执照和与其经营活动相关的行政许可信息上传至平台，并及时更新。

根据《电子商务法》第十六条规定，“电子商务经营者自行终止电子商务的，应当提前30日在首页显着位置继续发布相关信息”。 ”，京东将调整结账流程，商家申请退出平台并通过审核后电商的微商，商家店铺首页将向消费者显示退出提醒，其中包括店铺停用时间以及消费者购买保障等信息；关店公示期最长为30天，满额即关店。

事实上，《电子商务法》的制定过程中，平台责任充满了博弈。

以第三十八条第二款为例，对于关系消费者生命健康的商品或者服务，电子商务平台经营者未履行对平台内经营者资质审核义务，或者未履行他们对消费者的安全义务。 保证义务，造成消费者损害的，应承担的责任由三审稿规定的“连带责任”在四审时改为“相应的补充责任”，在最终批准时改为“相应的责任” 。

经过上半年的激烈厮杀和野蛮扩张，电商行业开始逐渐进入下半年。 下半年电商的主题将聚焦于满足消费者更加精细化的需求。

“电子商务作为新经济的典型代表模式之一，应该有完善的法律对其进行有效引导和约束，让行业走上更加健康有序的发展道路。” 中国电子商务研究中心特约研究员、格网创始人兼CEO于德对第一财经记者表示，当前不规范、不公平的“野蛮增长”时代也将结束。

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