品牌和产品一样，都有自己的生命周期。 只有不断焕新、迭代，才能保持品牌的生机和活力。 在这种新形势下，品牌迫切需要建立与年轻消费者沟通的链接。 2023年7月18日至20日，以“链接品牌赢家，洞察青年未来”为主题的品牌青年节在北京广播大厦饭店隆重举行。 碧生源作为战略命题企业亮相现场，与全国各地师生齐聚，加冕新时代创意创意之冠，共同谱写青春篇章！

花流浪潮中打造新IP

用创意与年轻人同频共鸣

随着中国“文化自信”的逐步树立，“国潮”正在成为年轻人时尚文化的新宠。 他们基于文化基因、时代记忆、民族精神等因素，追求优秀传统文化与现代生活方式融合形成的文化符号。 碧生源今年也紧跟潮流。 为了打造年轻人喜欢的“花柳”趣味品牌，碧生源邀请数百万大学生打造“笔架小美”潮流新IP。 碧生源鼓励年轻人释放想象力，以新青年的创意视野实现“笔架小美”IP共创，通过创意内容触及消费者痛点，倡导年轻人时尚健康的生活状态，打造阳光进取、活力时尚、绿色健康、专业可靠的品牌形象。

中国大学生广告艺术节学院奖2023春季赛青春盛典于7月19日如期举行，碧生源控股股份有限公司董事长赵一红先生受邀到场，并发表了《学会年轻》的主题演讲。 他表示，碧生源是一个拥有23年历史的品牌。 与奥斯卡金像奖合作15年，累计收获超过30万部优秀学生作品。 为碧生源产品的研发和营销提供了许多年轻的创意，建立了丰富的创意资源库。 年轻一代对于大健康产品有着自己独特的理解。 他们与时俱进，极具创造力。 我们也看到了他们作品背后无拘无束的想象力和创造力。 碧生源今年也升级包装，推出“笔架小美”全新国潮IP，契合今年的“汉服”热潮，学习并掌握与年轻人沟通的密码，与年轻用户一起创造品牌的明天，用年轻人的想法打开新天地。

作为碧生源命题的抽奖嘉宾，赵一红老师现场宣布了获奖名单，并对获奖同学表示祝贺。 这些档次优秀作品在数以万计的创意作品中脱颖而出，不仅展现了2000后青年学子对青春“源泉”的诠释，也揭示了年轻人的喜好，为碧生源开拓年轻市场提供了有力的基础。

碧生源级获奖学生上台领奖合影

颁奖典礼期间，赵一红先生接受了《品牌谈》独家专访及媒体联合采访。 他表示，现在新媒体营销很盛行。 在抖音、快手、小红书、哔哩哔哩等社交平台上，每个用户都是一个独立的IP，他们生产的每一条内容都可能成为爆款。 在此大环境下，碧生源正在积极探索新零售、新业态。 希望通过自媒体内容制作助力品牌营销。

碧生源与奥斯卡金像奖合作15年，累计收获30万+部优秀学生作品，为碧生源产品研发和营销提供了众多年轻创意，建立了丰富的创意资源库。 15年来，学生创作作品类型不断丰富、创新，与时俱进。 年轻一代对大健康产品有着自己独特的理解，作品也展现出天马行空的想象力和创造力。 未来，碧生源希望将这些奥斯卡获奖作品应用到抖音、小红书等年轻人常用的社交平台，赋能碧生源品牌传播，探索校企媒体合作新模式！ 未来，我们将与金像奖创意团队共同构建全新升级的沟通机制，为青年学生搭建更广阔的平台，促进学生就业，实现青年创意梦想。

赵一红先生接受《品牌谈》采访

赵一红先生接受联合媒体采访

“笔嘉小美”品牌出圈

用实力播种青春力量

Z世代青年的消费习惯得到更新。 他们更加注重生活品质、精神消费、健康，追求精简、平衡未来。 年轻人健康意识的觉醒，推动了中国大健康产业的快速发展。 作为大健康领军品牌，碧生源深入贯彻“健康生活”理念。 从碧​​生源品牌刊物和品牌使命的发布，到线上线下巡回讲座的火热启动，紧随学院奖项的脚步，碧生源始终以年轻人喜爱的方式走近年轻人，与年轻大学生进行创意互动对话，为年轻消费者带来独特的品牌体验。

今年春天，笔架小美紧跟金像奖春季赛步伐，以全新花流IP形象空降校园，与5000+线下粉丝一起开启精彩校园生活之旅。 碧生源历时1个月走访17所知名大学，15场品牌宣讲畅谈少先队员灵感，1场网易全国线上直播掀起青年创意热潮。 深度诠释了“必嘉小美”的核心主张，将健康瘦身的生活理念深深植根于全国10.3w+创意师生心中，以潮流语言推动品牌出圈，开启品牌年轻化新格局！

Y2Y品牌青年节上，专门为碧生源打造了专属品牌创意展区，让年轻学子零距离感受碧生源健康产品的无限魅力。 “碧生源小姑娘”成功成为Z世代群体的粉丝，学生们花式互动打卡，进一步加深了碧生源在沉浸式体验中的品牌认知度。

碧嘉小姐姐惊喜现身青春盛典

碧生衍命题优秀获奖作品展

15年来，碧生源通过与奥斯卡金像奖的合作不断焕发品牌活力，将品牌深度植入大学课堂，为高校提供实践课题，丰富实践教学内容，链接校企合作，建立人才培养、创意创新、应用服务等方面的新思维，为数百万创意学子提供自我实现的实践平台。 未来，碧生源将持续发力大健康产业，持续走向消费主力市场，以青春“源”力展现品牌青春力量，不断创新产品研发和升级管理，满足个性化用户审美，探索品牌长寿秘诀！