2023年7月20日，品牌青年盛典暨大光节学院奖2023秋季征集活动启动仪式在北京广播大厦饭店隆重开幕。 盛典大咖云集，来自广告界、媒体、企业的精英以及全国各地高校师生齐聚盛典，开启了一场品牌玩家的创新盛会。

在青年团中有强大的影响力

打造城市文旅新IP

“陈塘发源地，哪吒故里”，位于天津市河西区陈塘庄街道与陈塘交界处，是中国神话中小英雄哪吒的出生地。 哪吒一直有追求自由、敢于行动、打破成见的勇气和谋略。 与追求自我的新一代年轻人产生强烈的情感共鸣。 两者的结合一定会碰撞出绚丽多彩的火花。 作为国家级创意竞赛，奥斯卡金像奖24年来已走过21届。 每年有来自近1830所高校的近5309名大学生深度参与。 组建强大的青年创意联盟，促进品牌与年轻一代零距离、面对面的交流，赋能哪吒IP的创新之旅。

借助此次合作契机，哪吒IP与青年城市文旅品牌设计大赛希望将青年学生的潮流理念融入到品牌文化中，率先在年轻人中传递“哪吒人物造就于天津”的认知，颠覆以往对天津城市文化历史短暂的刻板印象，延伸年轻一代对天津城市人文历史的想象，进而刻画出敢为人先、刚毅果敢的城市性格，助力天津城市文旅建设发展不断推进。

作为本届奥斯卡金像奖的新主张，哪吒设计小镇总经理张少华先生亮相启动仪式。 他与其他提案代表一起上台，见证2023年秋季奥斯卡金像奖评选活动的正式揭晓。

哪吒设计小镇总经理张少华先生（左1）

参加2023年秋季奥斯卡金像奖竞赛启动仪式

邀请年轻人一起创造

赋能哪吒定义新IP

哪吒·设计小镇打造的城市文创产业园计划于2023年10月正式开业。以开园为契机，哪吒IP与青年城市文旅品牌设计大赛携手奥斯卡金像奖2023秋季赛启动仪式。 以“探寻哪吒起源，重塑‘天津’印象”为主题，向全国数百万青少年学生提出创意问题。 希望以哪吒IP为核心元素，让大学生复述和传播“天津”的城市文化故事。

哪吒设计小镇创意园

大赛还拟广泛征集青年创意，结合天津相关非遗资源，如建筑遗迹、海河人文地理考证、妈祖脉络、集宝地区古代神话历史、哪吒民间信仰等人文地理素材，复述和传播天津城市的文化故事。 以哪吒IP为先导，以网络空间场景为创作方向，共同打造Z世代心中的“海会三坛”（哪吒的帝王称号之一）。

2023年秋季奥斯卡金像奖颁奖典礼启动仪式

在中国创意教育校企合作大会圆桌论坛环节，哪吒设计小镇总经理张少华先生与其他企业代表畅谈企业青年的未来，探讨大学联合教学、人才共建、对新一代青年人才的要求与期望等话题。 张少华强调，青年是国家的未来，是社会生活的创造群体，是企业不可忽视的生力军。 年轻人无所畏惧、不断超越的精神，与哪吒“命运由我做主”的固执性格十分契合。 希望年轻一代能够继续发扬和传承这种不畏艰难的拼搏精神，闯出属于自己的一片天地。

哪吒设计小镇总经理张少华先生参与圆桌论坛互动

当时，哪吒设计小镇总经理张少华先生也参加了中华网、新浪、腾讯视频等媒体的联合采访。 采访中，张少华先生对哪吒设计小镇项目进行了简单介绍，并总结分析了公司的愿景和目标，帮助青年学生充分理解大赛命题，明确命题的创作脉络，指明创作方向，同时传达天津陈塘庄是哪吒故乡的文化旅游理念。

当被问及哪吒IP及青年城市文旅品牌设计大赛期望收获的设计作品类型和方向时，张少华先生表示，哪吒是家喻户晓的超级IP，但大家对哪吒的整体形象还比较模糊。 因此，本次活动的举办将重塑哪吒的IP，让哪吒在继承传统的同时能够贴近当前时代，让传统IP与现代艺术、欣赏、精神等现代风格形成更合适的结合点。

张少华先生接受媒体采访

蜂巢青年（天津）管理咨询有限公司执行董事陈洁女士在接受金像奖十大媒体高端采访时表示，青年潮流文化视角下的“哪吒精神”与“天津印象”尚未形成牢固的关系。 她希望通过本次活动的举办，能够获得更多创新思维来塑造哪吒IP。 同时，她也希望金像奖平台能够真正让哪吒IP走进年轻人群体，向Z世代传达两人之间的深厚感情，与他们有更多的互动，从而洞察年轻人的新思想。

陈洁女士接受金像奖十大媒体高端专访

致年轻的未来

打造天津文化旅游新标志

以“哪吒”为原点，以网络空间场景为创意方向，“哪吒IP暨青年城市文化旅游品牌设计大赛”希望携手千万年轻人，号召新青年将青春元素融入传统哪吒文化形象中，利用本土文化资源赋予“哪吒”新活力，打造哪吒IP多元化发展，让哪吒家乡从传奇中重生！

本次活动还特别设立了企业奖项。 期待不服输的《哪吒》团队创作人才大胆展现多元创意，斩获高奖！ 相信本次活动的举办将使哪吒IP焕发青春活力。

2023年秋季奥斯卡金像奖竞赛正在如火如荼地进行中

新国潮哪吒IP创作之旅已然开启

期待哪吒家乡青年学子的创意赋能

重塑“天津”印象