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胡小胖

本文作者：胡小胖@畅销书《微商手册》、《微商品牌新零售运营宝典》、《微商推广》作者

上节课我们讲了如何通过凸显细节的策略来提升品牌产品的价值。 本课我们将讲一下如何通过突出过程的策略来提升产品的价值。

流程衬托策略是指通过衬托相关产品流程来提升品牌产品在人们心目中的价值。 过程箔策略和细节箔策略的原理和目的是相同的。 我们只需要把产品的诸多细节事件关联起来，就可以形成一个完整的流程事件。

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很多时候，品牌方并不认为自己习惯的产品功能、生产工艺有什么值得推广的，因为同一个品类都是相似的。 殊不知，品牌认为正常的东西对于消费者来说可能是未知和陌生的。 这时候如果我们把这些作为卖点进行宣传，就能引发消费者对产品的重新认知。

在消费者的认知中，说到纯净水或者矿泉水，我们脑海中大概会想到康师傅、娃哈哈、农夫山泉。 在这些不同的品牌中，农夫山泉的品质给我印象最深刻。 农夫山泉之所以给我这种感觉，是因为它的工艺陪衬策略足够好。

2000年，农夫山泉率先提出“只做对人体健康有益的天然水”的理念。 理念一经推出，农夫山泉就开始在全国各地寻找优质水源，并围绕其建厂。 经过几年的努力青鸾传媒，农夫山泉先后建立了多个天然水源基地，抓住了天然水的命脉。

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农夫山泉水源地所在地生态环境优越，森林覆盖率达85%以上，降水充足，水质优良。 得天独厚的水源环境起微商盘，让农夫山泉的生产过程变得更加简单。 只需要取水、过滤、杀菌、罐装四个简单步骤。

以上就是我对农夫山泉天然水宣传的浓缩介绍。 对于消费者来说，无论什么品牌的纯净水或矿泉水，在最初的认知中，都只是凉开水。 但了解了农夫山泉天然水的整个生产流程后起微商盘，我们觉得喝农夫山泉可以品味到“自然”和“健康”。

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作为品牌方，要善于讲述产品背后的故事，要巧妙地通过各种渠道进行宣传，让消费者知道。 大家在做什么，别人不说，但你说了，消费者才会认可你。 我一直有一个观点，如果你是一个有工匠精神的人，你为产品所做的一切努力都应该潜移默化地让消费者知道。 你不说，别人永远不知道； 如果你这么说，其他人就会了解并同意你和你的产品。

在很多情况下，消费者实际上并不了解产品在建造过程中所经历的生产过程。 如果品牌能够清晰地描述这些消费者不知道的过程，产品的价值就能瞬间提升。 ，给消费者留下深刻印象。

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