人生没有正确答案，只有不断颠覆自我的旅程。 对于今天的年轻人来说，“成功”的定义已经改变。 2022年人民智库对中国青少年“奋斗观”进行问卷调查，结果显示，除了“学习、事业”外，21.9%的受访者关注“个人身心健康” ”; 同样，《2022青少年心理健康》报告显示：平台上带有“个人成长”标签的视频播放量同比增长104%。

更健康的身体和更坚强的心灵是当代青年具体的“更好的自己”，而对这一目标的影响正是剑春态度片的故事核心——生活的挑战不再局限于广义的职业生涯而成功，以及人生自我价值的实现和迭代，他们的“对手”不再是别人，而是自己，他们的成功不再是战胜别人，而是超越自己。 在态度片中，“挑战”具体化为健身、骑行、马拉松等运动。 对于挑战者来说，他们不仅要赢得第一，还要击败自己。 对此，他们永不放弃，永不放弃，永不停止，“不安于现状，不止步于想象，不向困境妥协”。 视频中的每一个人物不都是各行各业、各个城市年轻人的写照吗？

在挑战的路上，年轻人也需要在身心上“减负”。 数据显示，42.4%的人有通过运动减压的习惯。 比如小雯，在她看来，拳击不仅不难，更是一场身心的洗礼。 撞到沙袋上就消失了。” 大强认为，人生就是一场长跑，出发前担心失败，面临机会时怀疑自己，这些都是精神负担，放下对结果的执着，专注于双脚，反而可以跑得更远。

“放下包袱，努力奋斗”，这也是建春态度电影试图传达的价值观。 态度片中，面对无处不在的挑战，当代青年不仅有坚守梦想的坚韧、面对不确定性的非凡勇气，还有无所畏惧的结果和从容上阵的心态。 他们敢于告别内耗和犹豫，“为了改变，立即行动”，以更轻松的状态挑战极限，以更轻松的态度接受“每一寸”的喜悦。这样的状态与剑春的不谋而合。 “无负担”的理念。

其实，纵观建春的发展历程，我们不难发现：自诞生6年来，该品牌始终坚持为消费者提供“轻松无负担”的好酸奶，并始终在放松且无负担的状态。 ，走在自我迭代的路上。

君乐宝“颠覆”，简单“迭代”

1995年，君乐宝创立，此后持续引领消费热潮，多次颠覆酸奶领域市场——2007年，君乐宝红枣系列酸奶上市，掀起一股“养生保健”热潮“在主打口味的酸奶市场，吸引众多品牌纷纷效仿。 一时间，各种枣酸奶占据了柜台上的显眼位置。

到了2017年，市场上的酸奶种类繁多，但“竞争”仍停留在口感层面，消费者的健康理念也升级了，希望找到风味与健康兼具的产品。 君乐宝也理解这种需求。 很快，简易酸奶出现在市场上，再次引领了市场消费新潮流。 其他品牌也纷纷推出类似产品，紧随其后。 对于建春来说，这不仅表明品牌的成功激发了国内酸奶市场的升级，也意味着不可避免的同质化竞争。

2021年底，建春入选央视品牌力工程。 在荣誉面前，建春没有停下来。 面对新一轮消费升级和同质化竞争，建春再次展现了开拓性的洞察力和“自主创新”的精神，朝着“轻松无负担”的目标发起自我进化和迭代——建春全系列旗下产品获得低GI食品正品质量认证，是国内首个获得该认证的酸奶品牌。 “低GI”食品是指产品中含有有效碳水化合物且血糖生成指数（GI）≤55的食品。

“低GI”认证不仅是建春“轻松无负担”的科学证明，也对应了消费者对酸奶需求的新变化：从单一的控糖需求转向健康、营养等多重需求。 君乐宝精准的消费洞察让建春迅速赢得了信任。

手握全系列“低GI”认证，建春完全有资格停下来，但今年6月，“建春控卡曲什罂粟酸奶”的推出，再次表明，对于君乐宝和建春来说，迭代自我重要，而不是苦修。 ，但是习惯。 此次，酸奶除了延续“无负担”的理念外，更是试图为消费者“减负”。 通过科学配比，单瓶酸奶的热量低于一个苹果。 同时，通过添加白芸豆提取物成分，这杯酸奶或将成为消费者新一代更健康的“食物伴侣”。

敢于提倡“轻松无负担”，建春是认真的。 “挑战自己，达到新的高度”，建春也是认真的。

坚定做“技校”，酸奶迈入“科学营养”新时代

对于普通人来说，不断的自我挑战可能是一场马拉松，或者是越野赛，而对于企业来说，则是不断地为品牌构筑“护城河”。 深耕酸奶行业28年，君乐宝深刻认识到：好的产品是品牌的基石，技术创新是进步的阶梯。 这一理念让君乐宝成为乳企中坚定的“技校”。

技术对于一瓶酸奶重要吗？ 答案是肯定的。 比如，很多人并不知道，益生菌小菌株让中国酸奶品牌早已陷入困境，因为核心技术的研发投入大、难度高、周期长，并不容易。 因此，长期以来，我国益生菌市场的很多菌种都依赖进口，但这也意味着酸奶的风味甚至营养都“受制于人”。 “挑战”，君乐宝选择了后者，成为业内最早开展自有菌株研究的企业之一。如今，君乐宝已建立了拥有1000多株乳酸菌的菌株库，并自主研发了中国菌株，成功打破国外垄断。

2023年2月，君乐宝正式启动“科学战略”，科学布局全产业链，不断强化全产业链科技实力，依托科学养殖中心、科学生态牧场、科学营养牧场、科学绿色工厂，科学品质检验中心和科学营养研究院的全方位科学布局，为君乐宝的创新发展提供了有力支撑。 此外，君乐宝还成立了科学战略智库，聘请一线科学家担任智库主席。 未来将继续邀请各领域的优秀专家加入智库。 以科学战略智库为基础，构建科学创新体系，推动科学发展战略，加大科学研究力度。 加大力度推进科技项目转化，从而增强君乐宝科学战略的实施力度，为中国消费者提供更加科学、营养的乳制品。

为什么乳制品企业如此重视技术？ 君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华曾表示：“在新的发展阶段，君乐宝必须从科技发展，完善全产业链的科技硬件实力和科研软实力，助力中国人民用科学营养提升健康水平。”

这也意味着君乐宝和健春的创新征程尚未停止。 事实上，在消费者对健康要求和需求不断提高的背景下，市场需要君乐宝健春这个高标准、严要求、勇于迭代颠覆的品牌，为消费者提供高品质的产品。 促进整个行业健康发展。