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王一博代言的产品

近日，流量明星王一博接受了一款名为“万子心选”的微商面膜代言，并有宣传照，引发不少粉丝不满，经纪公司也被骂上了热搜。 中新财经媒体注意到，王一博并不是第一个代言微商产品并遭到粉丝不满的明星。 那么，明星为何会以得罪粉丝甚至降低商业价值为代价来代言微商产品呢？

明星代言微商被指口碑毁誉参半

明星代言就是邀请一些明星来宣传品牌的产品。 事实上，这只是明星与品牌之间的正常商业行为。 但如果这些品牌是微商，这些明星又是当红流量明星，这样的代言就会引起第三方粉丝的强烈反对。

比如00后小鲜肉陈立农2018年参加爱奇艺《偶像练习生》，获得第二名。 之后各种广告资源不断，很多粉丝都希望他未来的星途能够大度。 然而2018年10月，陈立农工作室宣布代言一款喷雾产品。 作为当红流量明星，不少粉丝对陈立农代言这样一个“名不见经传”的产品表示不满，认为代言这样的“微商产品”会对陈立农造成伤害。 未来发展不利，陈立农的公司在微博上遭到轰炸。

虽然陈立农本人没有回应流量微商，但工作室最终还是发布声明单方面宣布解约，引起了广告方的强烈反弹，纠纷不断。 但单方面终止代言，势必会对陈立农的形象造成很大的负面影响。

2017年，有人在微博爆料陈伟霆将担任微商《三草两树》代言人，引起粉丝强烈不满。 不少粉丝晒出“立即解约”的头像，将矛头指向陈伟霆经纪人霍汶希，背后的经纪公司甚至去举报霍汶希吃回扣欺骗旗下艺人。 最终的结果是，双方互相澄清没有合作，最终不存在单方违约的情况。 事实上，陈伟霆之前确实签过合同，也拿了材料，做了图板，但并没有官方公布。 只是因为一场闹剧，双方最终终止了合作。 这样的结局令人唏嘘。

尽管受到质疑，但仍有不少明星铤而走险。 因电视剧《香蜜沉沉烬如霜》走红的演员邓伦，以及他代言的微商品牌季存希。 池存希之前的代言人是金秀贤，感觉代言人画风很高，但微博上的宣传却是浓浓的微商风格青鸾传媒推广，让人尴尬。

“面对正面和负面的评论，大多数明星在接受微商的代言邀请时都比较谨慎，而微商往往需要付出比普通品牌高得多的价格才能吸引明星代言。” 一位相关人士表示。

微商品牌为何粉丝不满意？

随着互联网的快速发展，代言微商品牌的名人越来越多，甚至创建自己的微商品牌。 从早期张庭自创微商品牌，到如今张馨予、郭德纲、刘嘉玲等明星也纷纷加入“微商”大军，面膜、护肤品热销。 然而，随着明星微商的快速发展，许多争议也随之产生。

“其实，没人能保证这些微商化妆品的质量。” 相关业内人士透露：“大多数微商公司根本没有工厂，生产的产品都是别人加工的。品牌，并请明星来宣传，品牌效应将得到最大化，企业利润也会随之提高。”某微商产品堪比刘嘉玲、袁咏仪、郑恺、李小璐、李湘、叶一茜、柳岩、马苏、何洁等明星达成合作，但因为合同中并没有明确规定明星应该如何宣传产品，最终让公司和经纪公司都陷入尴尬。”

据一位在娱乐圈摸爬滚打多年的人士向中新财经媒体透露：“对于代言微商产品的明星，公司通常会先将全部片酬打入其或其经纪人的账户上。”广告的时候，合同里也会给明星。个人选择，比如一两个月或者一年之内发微博。那么这种类型的微博应该怎么发呢？有些明星是自己写的，或者是经纪人编辑的流量微商，然后截图发给中介公司确认，产品公司会有文字和图片的要求。”

除了无法保证产品质量外，很多微商企业只注重营销手段：刷朋友圈、吸引熟人加入、虚假宣传普通产品的功效，甚至采取传销模式拓展市场，几乎普遍针对售后问题“踢球”的行为，让公众对微商的做法非常反感。

明星代言微商是一把“双刃剑”

据了解，明星代言微商产品确实可以在短时间内快速提高产品的曝光率，但很多明星并不是产品的受益者，而是因为代言巨额利润的诱惑，他们不负责任的做法不仅透支了明星的公信力，还会引起很多消费者对明星的反感。

据相关媒体报道，2019年8月15日，浙江省市场监管局对某生物科技有限公司进行调查，发现该公司产品涉嫌虚假宣传。 都是酶、蛋白质等保健品。 有减肥、祛斑祛痘、解酒、抗衰老等20大功效，网友调侃这不是保健品而是“万能药”。 而且，这个“神药”到处宣传，声称张馨予是品牌大使，值得信赖。 但当监管人员到达现场时，当事人无法提供任何宣传效果依据，并于当天因涉嫌虚假宣传而被调查。

8月16日凌晨，张馨予立即发出紧急消息，表示自己已终止与该品牌的所有合作，并对受骗的消费者表示深深的歉意，并承诺今后将严格选择合作品牌。

事实上，裸钞请明星代言堆积起来的关注流量，其实是一把“双刃剑”。 一方面，如果不算品牌溢价，如果用1200万元这样的量级请明星代言，能不能收回来暂时不谈。 众人愤怒，这是微商品牌本身通过明星代言获得代理转型的初衷，却落空了； 另一方面，一个微商品牌能够走到请明星代言这一步，说明它已经发展得非常好，有稳定的代理体系、一定的品牌知名度、相对稳定的用户群体、健康的现金流以及可观的收入。自身造血能力。 然而，所谓品牌是企业最重要的无形资产，不能分分钟受到伤害。

从陈伟霆、关晓彤到陈立农再到王一博，明星们一次次代言微商品牌，最后却落得个不痛快的下场。 微商品牌主们不得不思考一下到底哪里出了问题？ 有时，这个问题非常困难。 很难从自己身上找到足够充分的答案，因为“一只手拍不出来”。

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