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华商报讯（记者贾欣然 文/图）“明星要么正在开店，要么正在开店路上。” 正如网友调侃的那样，近年来明星打造个人潮牌已经成为一种趋势。

在明星光环下，这些品牌极其受到市场关注。 但当流量红利消失，话题热度下降，品牌开始“幻灭”，问题就逐渐显现出来。

明星齐聚，打造潮流品牌

近期，五月天演唱会频频登上热搜。 不少粉丝直呼“叶清辉”的同时，也刺激了一波粉丝经济，让这个品牌再次回到大众视野。

是由五月天主唱阿信与知名艺人诺尔良于2007年共同创立的时尚品牌，主要销售服装、配饰、明星周边、公仔盲盒等产品。 去年8月，北京西单大悦城店关门，今年带着“PARK主题限定店”再次回归，而这一次主题限定店选择在西单更新场地开业。

PARK主题限定店。

PARK记者看到，店内销售的商品以服装为主，还有公仔盲盒和演唱会周边产品。 店内陈列了许多大型特色艺术装置。 公园露营区还设有椅子供消费者使用。 休息一下拍照。

范花花表示，为了支持阿信，她之前已经到店打卡过一次，因为喜欢PARK的布局，所以要第二次到店打卡。 “我来的时候正好赶上北京演唱会，店里人太多了，得排队。这次是工作日来的微商推广找青鸾传媒，人比较少，想多拍点照片纪念品。”

事实上，明星建立个人品牌并不是什么新鲜事。 除了阿信之外，早期的港台娱乐明星包括陈冠希、余文乐、周杰伦等也相继创立了个人时尚品牌。 随着“全民热潮”的兴起，潮流品牌市场的发展前景越来越广阔，新的流量明星不断进入市场，比如杨超越创立的BABT、欧阳娜娜创立的nabi、黄明昊等，还有白敬亭。

统计显示，国内主流明星开设专卖店数量已超过300家，超过60%的明星选择建立自己的服装品牌，其中不少人选择成为时尚品牌经理。 在偶像的光环下，这些品牌被赋予了先天的优势。 强大的粉丝效应让明星打造的潮流品牌先一步获得流量，并且通过微博、得物、小红书等平台，还可以不断引发话题，进一步为品牌造势。

这生意不好

当名人时尚品牌成为众人瞩目的焦点时，越来越多的跨界品牌试图分一杯羹。 但品牌想要在拥挤的赛道中脱颖而出并实现长期可持续发展并不是一件容易的事。

近年来，虽然不少明星潮牌纷纷开店，但也有不少关店。 今年年初，余文乐个人品牌天猫旗舰店宣布终止运营，随后北京三里屯太古里旗舰店在租约到期后撤出。 去年7月，陈冠希创办的CLOT旗下时尚品牌买手店JUICE撤出了三里屯店。 2020年，黄明昊宣布成立个人时尚品牌。 然而不到两年，该品牌就发布清仓公告，随后关闭了天猫、淘宝、抖音的店铺。

现在天气很热，去年它还关闭了北京西单大悦城店，这意味着它在北方市场已经没有门店了。

记者查看官网发现，除北京西单大悦城外，西安大悦城、南京德基广场、上海陆家嘴等门店均已关闭。 目前内地仅有5家门店，其中上海、广州、长沙各2家门店。 、苏州各有1家专卖店。 店员告诉记者好一点的潮牌微商，PARK主题限定店只是暂时回归，7月底就会结束营业。 目前尚不清楚未来是否会回归北京市场，所以只能关注公众号发布的信息。

除了陷入关店潮之外，不少明星时尚品牌也因质量问题受到质疑。 此前，鹿晗负责潮流品牌UGC，因在视频中被博主吐槽“1500件衣服才60元”而登上微博热搜榜； 受到消费者质疑； 周杰伦个人品牌天猫旗舰店下，有网友评价他的衣服材质不好，还起球。

买家抱怨名人潮流服饰的截图。

对于潮流品牌来说，明星元素可以锦上添花，但单靠粉丝经济绝非长久之计。 如今好一点的潮牌微商，粉丝们对于明星创立的潮流品牌也越来越理性。

“在朋友看来，现在大家追星越来越理性了，如果品牌只是概念营销，那是骗不了我们的。” 追星小宇告诉记者，他们的追星并不是大家想象中的无脑追星，一味“护主”。 “毕竟买卖都是免费的，觉得贵就别买，大家可以根据自己的能力去支持偶像，我更愿意做自己偶像的职业粉丝。”

不可否认，明星光环能够在短时间内带来销量增长。 然而，当流量红利消失后，缺乏核心竞争力的品牌就会陷入困境。 只有可靠的品质和独特的设计才能让品牌在市场上脱颖而出。 坚守阵地。

业内人士认为，明星创建自己的品牌并没有错，但必须以身作则。 品牌要想进入良性循环，需要偶像和粉丝的双向维护。

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