作为中国民族饮品的开创者，王老吉始终坚持时尚、科技、文化的品牌发展战略，为饮品行业的发展做出了多元化的贡献。 此前，在王老吉大健康产业发展有限公司成立10周年创新发展大会上，王老吉大健康董事长徐文柳宣布了新十年的布局——将深度涉足大健康领域，下一个十年将致力于打造“时尚王老吉”。 、数字王老吉、创新王老吉、责任王老吉”，不断发展壮大柑橘、柠檬吉等产业，助力乡村振兴。

众所周知，“吉”字有着非常美好的寓意，象征着人们对幸福生活的追求，对美好未来的向往。 吉祥文化是中华传统文化长河中非常重要的支流。 对于当代年轻人来说，对“吉祥”的追求丝毫不亚于老一辈人。 每到过年，各种转发锦鲤、祝新年好运的话题从不缺席。 在多年的发展过程中，王老吉大健康成功地将品牌的“吉祥文化”潜移默化地植入了用户心中，形成了极具辨识度的品牌符号。 通过不同渠道的推广和新潮的营销方式，让王老吉凉茶红壶“冀文化”逐渐实现文化沉淀，成为品牌具有辨识度和记忆度的代表之一。

值得一提的是，王老吉的春节营销尤为出圈。 2023年春节期间，王老吉将继续推广百家姓氏壶，还特别推出新年吉祥话壶，学业吉祥、事业吉祥、家庭吉祥、财富健康吉祥。 ，爱吉祥，六种吉祥话涵盖了人们生活中想要发大财的方方面面。 无论是去年火爆的百姓易拉罐、家人归属感与凝聚力，还是今年新推出的新年吉祥话，王老吉定制易拉罐的主题虽然在不断演变，但核心是品牌形象的呈现。 “吉祥文化”。 通过这些具象的文化载体，王老吉一再将美好祝愿的寓意注入产品之中。 大众在重温这些经典文化的过程中，也在潜移默化地建立用户对品牌产品的认知。

作为王老吉大健康企业的典型产品，王老吉凉茶将吉祥文化与产品相结合，将产品包装从信息的载体升级为以情感为核心的沟通媒介。 此次转型不仅加强了与用户的情感联系，也为极文化后续的品牌营销打下了坚实的基础。 树立品牌年轻化意识，打造优质内容赋能品牌出圈，通过节日营销，品牌找到节日、品牌、消费者之间的情感连接点，用情感共鸣潜移默化地影响消费者' 认识品牌知道。 展望下一个十年，王老吉大健康公司将实现从王老吉单一产品向大健康产业集群的转变，努力成为世界一流的饮料企业！