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春节临近，深受消费者喜爱的名酒品牌功夫家酒又推出了大型新品。 近日，功夫家酒精准把握市场脉搏，将大众价位与文化创意相结合，正式推出伏藏系列三款新品——儒风、儒雅、儒歌，覆盖百元价位段，瞄准大众消费群体。

目前酒类市场继续以知名品牌和超级单品为主。 在理性消费回归的背景下，综合竞争力强、品牌价值突出的“名酒”以及性价比较高的“私酒”更受市场青睐。 欢迎光临，而兼具“名酒”和“民间酒”特色，又具有文化创意竞争力的三款孔府佳酒庄典藏系列，无疑值得渠道商和消费者的期待。

好品牌、好外观、好品质

功夫家福（风/雅/宋）系列打造“三好”酒

近年来，品牌消费逐渐成为热点。 老牌名酒越来越受到消费者的青睐。 消费者对老名酒品牌和品质的认可度显着提升。 90后、00后等年轻消费者更热衷名酒。 消耗。

功夫家酒是民族品牌、老名酒的代表。 诞生于儒家文化发源地的功夫家酒李府家酒 价格，凭借其古朴典雅的产品和充满文化情怀的广告语——“功夫家酒让人思考”。 “家”深深烙印在一代中国人的心中。 作为山东白酒的代表名片之一，它扛起了山东白酒文化的旗帜，将儒家文化传播到祖国乃至世界。

除了品牌好，功夫家夫（风/雅/宋）系列也有颜值高、品质好。

为了脱离传统的白酒设计语言环境，功夫家在伏藏（风/雅/宋）系列的创作中，在充分理解传统文化的基础上，凝练了经典元素，然后将其简化和升华，最后从聚焦色彩，打造出触动人心的新国潮白酒。

色彩作为直击消费者心理的第一视觉反应，是赢得消费者信任的有力工具，而具有独特中国文化特色的色彩也正在唤醒消费者的民族自信和自豪感。

儒家系列（风/雅/歌）系列特别推出3款不同配色产品：儒家风采用杏橙色，纪念孔子杏坛讲学，寓意桃李满天下； 儒家风格用湖绿来表现孔子的思想，将名扬千古； 儒家赞歌采用深蓝色来歌颂孔子思想的伟大成就。 三款产品色彩表现不同，但每一款都极具文化内涵，真正定义了白酒的“新”美学，成为引领行业潮流的色彩风向标。

瓶身造型方面，该系列产品的设计灵感来自于中国古代编钟。 编钟是古代宫殿的礼器。 每当举行国家重大活动时，都必须鸣响编钟。 编钟演变为简单的几何立体造型，传达《诗经》中古老而优雅的音乐。

瓶盖的设计延续了儒家酒True 系列的风格。 它采用可打开的卷轴形状。 卷轴中央刻有儒家“仁、义、礼、智、信”五纲。 打开瓶盖，就像打开了儒家文化的世界，吸收了儒家经典的养分。 从瓶身来看，正面刻有大成宫图案，彰显了孔子思想智慧的巅峰； 背面刻有“智者乐水，仁者乐山”的经典句子，传达如何向自然学习，像智者一样体会水的智慧和灵活性。 善良的人们也感受到了山的宁静与安定。

功夫家福藏（风/雅/宋）根据现代人的审美需求，巧妙地将中国元素与现代材质相结合，打造出具有传统韵味的产品，为中国白酒注入了新的风味。 其外观设计表达了儒家对优雅、含蓄、尊贵、奢华的东方精神境界的追求。 通过吸收、融合、创新，丰富了儒家文化在酒瓶上的呈现。

在品质上，该系列产品精选高温差环境下生长的优质五谷杂粮。 谷物的糖分和淀粉含量较高。 同时，五粮的比例秉承传统，其中高粱占48%以上，充分发挥五粮各自的独特特性。 发酵后香气风格饱满醇厚，口感丰富。

此外，传统的浓香型葡萄酒酿造无粮发酵工艺是单轮发酵60天，而福藏（丰/雅/宋）酿造技术则采用“双轮底发酵”。 这种发酵方法比传统发酵周期长了60天，即发酵120天。 足够长的发酵时间保证了固态发酵中的物质交换，使香气和风味物质充分形成并有效释放。 发酵时间越长，成分越复杂，风味物质含量越高，酒的香气越醇厚。

不仅如此，功夫家酒屋珍藏（凤/雅/宋）系列还采用了2013年入选非物质文化遗产名录、由非物质文化遗产大师马老师完全掌握的“功夫家酒传统酿造技艺”。强。 控制。 同时，“中国白酒工艺大师张红旗”与“国家白酒评委孔祥良”联手调配白酒。 多年的酿酒技艺和勾兑经验，最终造就了醇厚甘甜的伏藏（风/雅/宋）。

在储存方面，该系列采用陶缸作为基酒储存容器。 陶片的微孔网状结构具有良好的透气性，有利于空气的进入进行氧化，促进酒的陈酿、香气和柔软度。 可见，从粮食到酿造工艺，再到储存，扶藏（风/雅/宋）系列匠心环环相扣，打造了该系列的核心竞争力。

在业内人士眼中，功夫家福藏（风/雅/宋）系列定义了好品牌、好颜值、好品质酒的标准，诠释了功夫家酒名酒+精品酒的独特价值，并将依托“ “三好”优势为消费者打造全新饮用体验，为消费者美好生活举杯。

品牌深入人心，营销赋能

功夫家酒既是名酒又是民间酒

作为老字号名酒的代表，功夫家酒持续贯彻名酒标准要求，不断提升产品力。 如今，功夫家酒的品牌形象已深入人心，影响力不断扩大，其产品也受到越来越多消费群体的喜爱。

“民间酒”一般是指定位准确、面向大众消费、以实惠的价格、良好的品质得到众多消费者认可的产品。 新的消费环境下，有专家强调，随着政府消费向企业消费、个人消费转变，“私酒”消费市场将不断扩大，“质量第一、国民消费”将成为普遍标准。

《中国白酒消费趋势报告(2022)》也指出，白酒市场产业升级和消费分级现象并存。 对于白酒企业来说，布局100-300元的价格区间，打造高性价比的白酒产品，不失为突破名酒封锁的一种方式。 好策略。

业内人士表示，名酒企业有责任为消费者提供更多、更优质的葡萄酒。 名酒企业不仅要酿名酒，更要酿民间酒。 对此，功夫家酒三款覆盖百元价位段的新品，在针对大众消费群体方面做出了表率。

随着春节白酒销售旺季的临近，功夫家九福藏（风/雅/宋）系列定位于百元价位段，主香为浓香型，大众接受度较高。 无疑将成为市场的新宠。 而且作为新产品，还有更多的空白市场，这无疑是经销商不能错过的财富密码。

据了解，扶藏（风/雅/宋）是面向全国乃至海外市场的战略产品。 通过“平台+合作伙伴”模式，布局整合渠道客户和当地核心终端资源，形成合作机制，共同运营当地市场，分享整体市场发展红利。 其中，“平台商户”负责各市场的仓储、物流、配送、市场管理等，而“合作伙伴”则为参与整个市场选建的核心终端和团购商。品牌建设的过程。

孔夫家酒业营销公司总经理李彦超强调，夫藏（风/雅/宋）系列是对祖先教诲的致敬。 作为一款文化酒李府家酒 价格，孔府佳希望通过这款产品向广大消费者传达这一点。 中华民族的人生哲学是“学诗以抒志，成君子”。 这不仅是伏藏（风/雅/宋）系列产品的文化内涵，也承载着儒家传承和弘扬中国传统文化的初衷。

合作期间，孔夫家将为各平台运营商及合作伙伴提供专业的服务解决方案，包括营销、渠道建设、品鉴、促销、宣传、工厂参观体验等“十二大支持”，确保服务全面、精准。 此次新品选择了更加高效的线上新媒体矩阵作为主要营销赛道。 利用抖音、微信等自媒体针对目标区域和目标人群，通过线上流量投放定期发布产品信息，为经销商和终端解决产品推广和销售。

“作为鲁酒的代表品牌，孔夫家不仅品质优良，从新品的推出也可以看出它在不断创新，在车型上也给了我们很大的支持。在价格上100元左右，这个新系列产品应该是有很好的前景的。”一位功夫嘉经销商说道。

对于经销商来说，“三好”产品+营销赋能无疑让功夫家福藏（风/雅/宋）系列成为激烈的市场竞争中难得的机会产品，受到合作伙伴的青睐。 这并不难理解。

频繁动作

功夫家酒擦亮鲁酒振兴招牌

近年来，功夫九九动作频频，为鲁九振兴树立了积极榜样。

市场层面，功夫家酒通过“产品聚焦、提价、重塑品牌、调整结构、转变发展动能、着力发展中高端”等举措，逐步走上可持续高质量发展道路。最终产品。” 产品、市场、渠道、价格结构日趋完善，为更高质量发展积蓄更多潜力。

此外，为了加强企业间的交流，增进友好关系，更好地促进企业间的跨界合作，功夫家酒推出了名企推介名酒活动。 年内走访近百家知名企业，宣传企业品牌和核心产品。 还与相关企业建立了更深层次的合作关系，谱写了互联网合作共赢的新篇章。

产品层面，6月，功夫家酒发布“正品复古”新品，定位次高端价位，随后惊艳亮相2022年山东省旅游发展大会，擦亮“功夫”招牌丰富“曲阜礼品”，荣获2022年“一带一路”丝绸之路连接五大洲文化交流宴会指定酒、2022年传统发酵食品创新“年度新产品金奖”等荣誉比赛，以及2022年中国（曲阜）国际孔子文化节纪念孔子盛典指定酒。

品牌层面，孔夫佳酒亮相由山东省工业和信息化厅、聊城市人民政府主办，羊驼国际综合传播集团、聊城市工业和信息化局承办的“中国山东酒论坛”。 酒业董事长刘勇受邀出席论坛并发表主题演讲，分享了功夫世家在文化、品牌、产品等方面的传承与创新，得到了在场嘉宾的一致肯定。

在社会责任方面，作为一家有社会责任感的企业，功夫嘉久在发展过程中不忘家乡，热心公益事业，以实际行动回馈社会。 先后举办“慈善助学活动”、捐赠防疫物资等活动。

山东省糖酒副食品商业协会会长薛建瑞曾表示，鲁酒在文化挖掘方面做得很好。 每个企业都有自己的酒文化中心和企业文化，可以根据企业的实际情况进行深入的文化挖掘。 利用深厚的鲁酒文化来宣传鲁酒，是鲁酒企业快速提升品牌知名度的捷径。

业内人士表示，葡萄酒行业已进入长期主义阶段，正逐步走向强者恒强的“洗牌期”。 作为知名葡萄酒品牌，功夫家酒坚持创新发展，在产品、质量、品牌、市场、管理等方面取得了巨大成就。 其他层面，动作频频，焕发出强大的品牌振兴潜力。 从四川白酒振兴、贵州白酒振兴来看，当地白酒产业的发展往往依赖于白酒名企、龙头企业的引领。 功夫嘉酒业的高品质发展将为鲁酒的振兴注入更多动力，也必将推动鲁酒在品牌复兴进程中新一轮辉煌的到来。

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