加热不燃烧产品是将烟草再度深加工，同时使用电子元器件加热而不是燃烧的方式供消费者吸食，本质更偏向卷烟制品。尽管加热不燃烧烟草制品起步晚，但由于其满足感显著高于电子烟，目前来看发展前景优于电子烟。数据显示，加热不燃烧产品将会是未来5年增长速度最快的产品，2016年销售额约为21亿美元，至2021年将达到154亿美元，复合增长率约为50%。

全球电子烟市场规模增长情况

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国电子烟市场专项调研及发展趋势分析报告》

全球加热不燃烧产品未来增长情况

数据来源：公开资料整理

    根据《2016年世界烟草发展报告》，2016年全球（不包含中国）烟草市场中，菲莫国际、英美烟草、日本烟草和帝国烟草的市场占有率分别为27%、20%、16%和8%，四大巨头的占有率合计达到71%。在传统卷烟疲软的背景下，巨头们纷纷将新型烟草作为重点研发和推广方向。

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