微商网消息：

正义网 2018.01.0916:35

7日晚，有网友发现“紫光阁地沟油”一词登上了微博热搜榜。 对此，紫光阁官方微博以幽默的语气公开回应，“##上了热搜？我们该如何应对这种负面舆论？紫宝宝只能躲在紫光阁酒店楼下瑟瑟发抖。”昨日回应称，热搜榜上确实存在促销、广告，但必须经过审核，才会有“推荐”二字。 一张粉丝群截图显示，“紫光阁地沟油”的热搜是粉丝策划的“热点”活动。

昨天，有网友在微博热搜榜上发现了“紫光阁地沟油”一词。 原来是某明星的粉丝为了报复紫光阁对明星的评论而买的。 然而微博代理商，紫光阁不是一家餐厅，而是一本书。 权威杂志开了一个大玩笑。 此次事件，微博的营销体系和不自然的热搜词上榜被暴露出来。 对此，微博回应称，“紫光阁地沟油”并没有出现在热搜榜上，而是出现在“实时上涨热点”上； 热搜榜上确实存在促销、广告，但必须经过审核，才会有“推荐”，“紫光阁地沟油”这样的词不太可能被购买为热词。

事件

“紫光阁地沟油”登上微博热搜榜

7日晚，有网友发现“紫光阁地沟油”一词登上了微博热搜榜。 与此同时，他们在微博上搜索“紫光阁”。 除了排名第一的地沟油微博代理商，其他话题还有“卖香炉”、“营销号”、“餐厅”等。紫光阁到底是什么，为何上热搜榜？ 据紫光阁官方微博介绍，紫光阁是中共中央国家机关工委《紫光阁》杂志社开设的微博。 该杂志是国务院系统重要党刊。 紫光阁作为权威媒体，与酒店无关。

紫光阁因4日发布的一条微博成为热搜话题：“教唆青少年吸毒、公开侮辱女性！这次你可能有大麻烦了！” 微博针对歌手王浩（PG ONE）歌曲《圣诞之夜》评论道，“作为公众人物，我们应该在网络舆论场以正确的价值观引导年轻人，传播社会正能量，而不是反之亦然！如果‘纯白粉末在木板上行走’属实，那就涉嫌违反国家相关法律了！” 此后，该微博引起粉丝不满，有人认为“紫光阁”是一家餐厅。 歌手粉丝群截图显示，粉丝看到这条微博后，策划了一场“热搜”活动。 群里有人提到，“我联系了卖热搜的人，明天上热搜，到时候大家都到了。” 去看看评论吧。”

7日，“紫光阁地沟油”登上“微博热搜榜”“实时榜”。

回应

微博称只是“实时上升热点”

“紫光阁地沟油”上榜后，这一荒唐事件引起了更多网友的关注。 紫光阁官方微博公开回应，语气幽默，“#紫光阁油#上了热搜？面对这种负面舆论，紫宝宝只能躲在紫光阁酒店楼下瑟瑟发抖。”

昨天微博也公开回应，称“‘紫光阁地沟油’昨天没有上热搜榜！” 微博称，用户从7日19时30分开始搜索该词，正常搜索量中只有3.26%是用户关注“红花会”，其余都是大量用户（围观者）的热情参与，使得人气持续走高。 20点42分在“实时热点热点”中展示，持续了十多分钟。 但由于搜索量不够，最终未能登上热搜榜。 也就是说，网友截取的“热搜榜”截图并不是排名靠前的“热搜榜”，而是“实时热搜榜”。 因为围观的参与导致人气上升，所以后来并没有出现在真正的热搜榜上。

“热搜榜”和“实时上升热点”可以通过左侧是否有数字或箭头来区分。 数字为热搜榜上的排名，黄色箭头为短时间内热度上升但未上榜的热词。

微博还表示，热搜榜上确实有促销和广告。 列表右侧的“推荐”字样是广告。 不过，“紫光阁地沟油”不太可能成为热词。 “广告也有审核机制，必须合法合规才可以发布。”

那么自然热搜是如何产生的呢？ 微博称，“微博实时热搜榜每10分钟更新一次，并按照短时间内搜索量排序。 搜索量非常高并且短时间内上升趋势非常快的词可能会被包含在列表中。 对于参与度，将从多个维度综合评判搜索用户的质量。 此外，为了防止恶意排名行为，也有相应的监控机制。”此外，根据微博的解释，“热搜榜的规则是按照24小时搜索量排序的。 是的，灰色数字代表搜索量。”那么，该网友截图中“紫光阁地沟油”旁边的灰色数字是“5463”，这个搜索量与该网友的“106万”不是一个数量级。目前已跻身热搜榜前列。

调查

微博热搜前三名每小时花费10万元

微博搜索已成为一种常见的营销手段。 目前，微博月活跃用户超过3亿。 据微博热搜榜产品报告显示，2016年用户日活跃搜索量达2.5亿次，引导了1.35亿搜索兴趣，在搜索结果页面创造了33亿次微博曝光机会； 80%的用户每月使用搜索获取信息的时间超过15天，每人每天搜索次数超过12次。 因此，“热门搜索”的位置就显得尤为重要。

某广告文化传媒网站此前的服务报价为“热搜榜：

一周50万左右（固定排名前三），需要提前一个月预约。” 另一家营销公司此前的报价是以小时为单位的，贵得多：“微博热搜榜（实时榜）：前10名=6万元，前20名=5万元，前50名=4万元。 如果您无法进入名单，则无需付费。 如果你存活了大约一个小时，你将根据你的排名付费。 您将根据您获得的排名付费。 如果要包地方的话，价格就比上面高一倍。 ”

之前另一家推广公司的报价还上了实时热搜：

前三页 100,000，前五页 80,000，前 100 40,000，首页 20,000。 所报价格也是一小时的价格。 按照每小时10万元的价格来计算，要24小时保持在热搜榜上，就要花费好几百万。 但实际推广后不会按此方法计算。 上榜一小时后，如果没有其他热搜词超越它，则继续留在榜单上。 该网站写道：“它会在名单上停留一小时，但一般都会留在名单上。” 你会在名单上停留很长时间，如果幸运的话，会持续几天或十几天。”同时，你也可以选择名单上的时间。“客户可以选择时间段。 一般早上效果比较好。”

此外，据业内人士透露，花钱不仅可以上微博热搜榜，还可以“下架”已经上榜的热搜。

跟进

大部分代理商不再做热搜业务

不过，记者咨询了几家微博推广代理商，他们均表示目前不提供微博热搜服务，理由是“目前资源正在维护”、“暂时无法提供此项服务”。 一位代理商表示，此前曾代理微博热搜业务，但该公司去年下架了该业务。 不过，一些代理商的网站页面上仍然有关于这项业务的介绍，从中我们可以看到微博上热搜的业务体验。

除了热搜，微博上的其他热门推荐也可以购买。 热门话题榜、热门微博、名人搜索榜、新搜索词、购买关注数、点赞数、阅读数、讨论数等多项服务均可购买，报价从几千元到上万元不等元。

由于微博本身就是做热搜榜的推广和广告，所以微博和代理商在推广业务上存在冲突。 这也是微博不希望代理商进一步代表他们的原因。 微博愿意自己做推广业务，而不是让代理商分一杯羹。 微博可以检测到人为拉高排名的热搜词并做出相应的反应。 一位经纪人直言，“现在微博管得太严了，很难做到这一点。”

据了解，微博搜索的商业化是微博收入的来源之一，但占比较小。

在微博最新的财报电话会议上，新浪提到微博的广告系统是一个开放的广告系统，针对一些垂直搜索和一些中小客户是竞价模式； 与此同时，微博开始在搜索方面进行一些商业化，“它的行业模式其实有点类似于微博的首页新闻信息流广告系统，基于热点的搜索和首页信息流的变现模式也比较类似， ”微博CEO王高飞解释道。 换句话说，微博可能会精准地向粉丝投放搜索广告，追求的是投放效果而不是一般曝光度。

文字| 文静

来源 | 北京青年报

本期编辑| 张毅

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