微商网消息：

定位中高端市场，负面传闻持续发酵

麦吉丽，品牌创立于2013年，产品全面上市。 倡导“素颜享受美丽”的护肤理念，坚持专业、完美、国际、优雅的品牌定位。 自创立以来，定位于中高端女性护肤市场，致力于打造民族高端化妆品品牌。

但从用户搜索相关词来看，“三无”、“骗子”、“含有激素”等词的搜索量较高。

但！ 买过的人都说好！ “0”差评是真是假？ ！

在天猫麦吉丽旗舰店微商层层代理，这款女士霜“好评如潮”，共有2135条评论，与产品描述相符4.8分。 用户对产品改善皮肤、塑形和遮盖瑕疵的效果感到满意。

官方宣传中提到，素颜美容膏是作为面霜使用的，不需要卸妆。 也有消费者反映，使用后没有卸妆。 天猫旗舰店售价为158元/5g、1200元/38g。 这个产品真的值这个价钱吗？ 是不是像宣传效果那么神奇呢？

法医对明星产品素颜霜的成分进行了分析。 产品含有人参、海藻提取物、芦荟提取物等天然活性成分，安全风险低。 但法医仍然发现其中含有安全风险较高的防腐剂和一些引发痤疮的成分。 尤其是肉豆蔻异丙酯过量使用，会使皮肤粗糙、蜡黄，有刺激性，并可引起痤疮。

左右滑动查看产品成分

建议睡觉前卸妆！

尽管我们在营销上花了很多钱，但我们的知名度仍然很低。

麦吉利曾出现在许多热门电视剧中。 6月，麦吉利拿下了《扶摇》的腾讯视频独家冠名，承包了过去事件的独家广告位以及剧中右下角的片前广告，甚至还利用《扶摇》中的演员和场景打造了一款产品。表演。 表演小剧场。 《扶摇》之后，麦吉利又出演了另一部热播剧《延禧攻略》。 此外，麦吉丽还现身腾讯视频《如懿传》创意剧场。 即便如此，麦奎尔这个月的人气也只有10点。

植入热剧

转发彩票活动是吸引公众关注的重要手段。 麦吉利官方博客中，近期点击量最高的是#麦吉利品牌2018年会盛典#，转发4147条，评论2380条，点赞1264条。

这条微博下面的评论几乎没有提及玛吉利品牌和产品，评论只集中在艺术家和明星身上。 这波人气似乎有点失败了……

与ReFa的转发抽奖相比，评论的标签包含代言人和品牌名称，一定程度上提升了品牌的美誉度。

此外，微博代言人广告视频下，粉丝只关注代言人王丽坤，却没有将品牌产品与代言人联系起来，导致转化率较低。 如果代言人不能提升品牌的美誉度，那么聘请代言人是否就是浪费时间呢？

对比完美日记代言人朱正廷的广告视频。 评论中，粉丝表示会购买同款，转化率很高。 这才是询问发言人的正确方式。

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抽奖和其他此类活动可以通过不同的方式接触消费者。 如果促销活动以品牌或产品为主导，而不是以奖品为基础，那么促销活动也可以成为具有高影响力和令人难忘的活动。 高端广告加深了用户对品牌的印象。 显然，麦吉利的操作没有任何作用。

过多的代理商瓜分了品牌的声誉，分散了用户的注意力。

微博搜索麦吉丽，官方微博排名被各大代理商排挤。 官博上的评论几乎都是代理商发声，品牌无法得到用户的真实声音。

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在争夺消费者注意力的争夺战中，麦吉利过多的代理商瓜分了品牌的话语权，阻碍了消费者真正参与品牌活动。

当好奇的消费者询问有关该品牌的问题时，他们常常会在得到官方回应之前遭到代理商的劝阻。

普通消费者每周都会接触到数以万计的不同信息，其中很多信息以特定频率重复，使得消费者的感官逐渐减弱。 即使您找到了合适的潜在用户，他们也可能不会接受品牌抛出的信息。

为什么人们对“微商”的评价是负面的？ 微商是指不再通过厂家向个人单独销售商品的行为。 它起源于微信朋友圈，但不再仅限于此。 微商的客户主要是亲朋好友，它更像是一种人际关系生意。 除了销售商品外，一些微商还向线下发展微商层层代理，形成分层代理模式。 这个群体的诞生一直伴随着嘲笑和歧视，“三无”、“荷尔蒙”、“坏脸”等词语时不时出现在新闻头条中。

不过，在百度上搜索美桂里，几乎没有负面评论。 有用户反映在使用该产品时出现皮肤过敏症状，但百度未能找到相关答案。

该用户的问题下也有不少微信商家的回复。 当网友质疑他时，他甚至说脏话。

今天的消费者从其他消费者那里得到验证和信息强化，其他消费者的意见或推荐比制造商传达的信息更重要和更有影响力。 虽然玛吉利的销售渠道涉足百货和电商，但铺天盖地的宣传大多集中在微营销上。 毕竟，“微商”这个词在网友心目中就意味着“洗脑”、“促销”，可信度很低。

作为微商品牌，想要获得用户的信任，就需要采用信任背书。 但麦吉利的粉饰是花钱聘请名人。 2015年，她发起微博话题#素襋谛队#时，陆毅、柳岩、李小璐、李湘等20多位明星推荐了她。 此后，知名演员纷纷支持线下发布会、赞助热门剧和年会演出。

根据麦吉利在代理商朋友圈发布的市场表现，截至2018年5月，麦吉利拥有25万代理商。 2017年销售额达到70亿。 淘宝天猫销售额占比15%，这意味着淘宝天猫销售额可达10亿元。

麦吉利天猫旗舰店粉丝数仅有20.9万，还没有代理商多……那么真正的用户在哪里？ 恐怕不是所有粉丝都是经纪人吧？ ？

麦吉利天猫旗舰店数据显示，2017年10月30日至2018年11月28日，麦吉利天猫旗舰店总销量仅为6万份，总销售额为2843万元。

此外，法医检查发现，麦吉利的知识产权主要集中在商标、版权和外观设计方面，在产品技术方面不存在知识产权。 那么为什么 这么贵呢？

它从来没有直接回应产品质量问题或用户对品牌的质疑，只是微信商家的洗脑推荐。 这种商业行为浓厚的“洗白”并不会增加用户的信任。

我们都希望麦吉丽这样一个年轻的品牌有一天能够作为中国著名品牌走向世界，实现中国高端护肤第一品牌的理想。 而不是利用微商赚钱而不解决产品问题； 利用大牌明星代言来“遮羞”、“洗白”。

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麦吉利什么时候开始注重品牌本身的价值输出，而不是包装漂亮豪华的外壳才可能真正成为第一！

如今，国货发展蓬勃，用户愿意给予民族品牌更多的时间和包容。 用户意见是品牌与用户之间的桥梁。 如果不认真倾听用户的声音，品牌长远走不远！

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数据来源：百度指数、微博、微信、天猫商城、书说口碑、书说魔方等，图片来源网络。

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