微商网消息：

特种部队游览、淄博烧烤、露营、垂钓等户外活动纷纷火爆。 人们对于户外旅行的热情正在以前所未有的速度恢复。 随着对更高品质旅行体验的渴望，人们开始习惯在出行前通过智能工具查看天气状况、路线、打卡点、攻略等内容来制定计划。 您自己的旅行计划。 在决定出行计划的所有因素中，天气条件是最重要、最根本的。

当高温、严寒、暴雨、沙尘暴等极端天气开始频繁发生时，用户对气象服务的需求也随之增加。 天气几乎影响着我们的每一次出行和消费决策，这为墨迹天气等天气查询平台开辟了场景营销的新格局。

作为行业领军者，墨迹天气有着“开辟天气新天地”的使命。 它在全球拥有总计7亿下载用户，月活跃用户1.6亿，每天产生6亿用户天气请求。

如果你只是想查看天气，那么手机系统自带的应用程序就足够了。 墨迹天气之所以拥有大量用户，是因为它集合了天气信息、日常生活供需、出行信息、消费等所有综合领域。

墨迹天气的特别之处在于，它以用户的需求为出发点，以天气信息为核心为用户提供衣食住行的便利。 如何防御强紫外线，风雨天外出应提前做好哪些准备。 从准备阶段到享受阶段，墨迹天气都能给用户适当的安排。 其技术和数据都是基于用户的现实生活需求。

10月10日，上海商城剧场，墨迹天气受邀参加金投奖主题演讲及圆桌论坛。 创始人兼CEO李进在活动中向我们介绍了墨迹天气在场景营销中的商业价值。

01 墨迹天气：场景营销的未来趋势

气象信息是人们经济活动决策的依据之一。 它与商业、消费、交通等密切相关。关注天气是人类的本能。

正如金莉在活动中所说：“人们对天气的关注背后，体现的是对生活的关注。”

在气象经济学中，有一个概念叫做“一度效应”——如果气温改变一度，相关产品的销量也会发生相应的变化。

2022年，我国多地气温将超过40℃，打破历史记录。 空调市场将迎来旺季。 8月第一周空调行业整体销量增长47%； 今年7月的第一周被专家称为“十万年来最热的季节”。 “炎热周”，消暑防暑产品的消费热情相应高涨。

天气变化导致用户需求场景更新，为品牌营销提供更多可能。 墨迹天气更精细化的空气质量、紫外线、过敏原等天气服务覆盖了不同兴趣和消费需求的人群。

利用天气渗透用户生活场景，唤醒大众对生活场景的需求，正是墨迹天气近年来在场景营销上所做的事情。

例如，墨迹天气连续九年推出针对高温场景的“35度计划”，以天气+高温场景为切入点，深入用户消费场景，将高温天气与“35度”的力度进行绑定。度计划”，并以赛事IP价值渗透用户心智，在炎热天气场景下为用户打造品牌认知，并以此为支点撬动销量，实现各方共赢的效果。

九年来，“35度计划”已经成为墨迹天气非常成熟的品牌IP资产，积累了成熟的运营机制和广泛的受众群体。 2023年，“35度计划”已覆盖全国近5000家麦当劳门店。 全国累计参与人数突破3000万，已有5万人获得墨迹天气免费会员，累计送出650万杯清凉雪碧。

从场景共鸣到价值共鸣，墨迹天气成功将“热”温度转化为“热”店人气。 如此扎实的战绩，是墨迹天气营销价值的最好体现。

一方面，墨迹天气通过天气需求与用户产生情感共鸣； 另一方面，由于其与各行各业的紧密联系，可以起到连接B端企业和C端流量池的重要作用——看天气是用户在生活场景的决策阶段，如果这个阶段你可以抓住机会，将品牌信息植入到用户的脑海中，你会收到事半功倍的效果。

正如金力在活动中所说：“天气+场景营销可以为品牌创造新的营销场景，让品牌赢在起点。”

02 布局用户生活服务，持续开展场景营销

工具类应用无法避免“查看即离开”的习惯，用户在网站停留的时间较短。 为了解决用户粘性问题，需要在天气信息之外提供更多的内容价值和情感价值，墨迹天气为此做好了充分的准备。

据金力介绍，在第三方研究机构发布的报告中，墨迹天气一直是具有顶级商业价值的APP。 凭借数据和技术壁垒，墨迹天气可以提供短、中、长期预报，支持200多个国家20万多个城市和地区的每日天气查询，提供30多种日常服务指数； 气象数据来源 卫星、雷达、中国气象局等专业气象机构。

这些“硬实力”是墨迹天气从工具向生活服务平台跨越的支撑，使其有能力同时承担品牌传播需求和从天气信息延伸出来的用户生活服务需求。

承载用户的衣食住行，墨迹天气的生活服务板块已拓展至母婴、垂钓、运动、美食等多个场景，从单一的工具类产品转型为媒体类产品具有内容属性和通讯属性的APP，拥有海量天气相关服务。 UGC/PGC 内容为用户带来沉浸感。

个性化、娱乐化的内容为创新的品牌营销方式提供了肥沃的土壤。 例如，墨迹天气与统一阿萨姆邦合作，瞄准高考、端午、立秋等营销节点，为品牌定制“曝光+内容”创意玩法，并利用相关热点话题引导用户进行“现实生活活动” 随着话题不断传播和发酵，阿萨姆“好心情”品牌形象获得关注和认可。 品牌通过墨迹天气的创意内容与大众实现了心理联系。

此外，墨迹天气LBS定位技术可以精准定位用户的生活场景，并结合用户所在地区的天气情况，在“黄金时段”向用户推送周边景点、餐饮、旅行、服饰等相关信息。 “影响用户的消费决策。

例如，用户通过墨迹天气查询得知，今天是雨天，气温较低。 这时，他恰巧看到了一个餐厅的弹出广告。 他大概会把原本户外的行程改成室内的，去这家餐厅喝杯热汤。

当用户尚未做出决定或已做出决定但尚未执行时，墨迹天气的广告信息首先出现在用户的视野中，占据用户做出决策的黄金时间。 与其他媒体平台相比，这是墨迹天气的独特之处。 有优点。

03 天气+场景双buff叠加解锁多种营销方式

前不久，“告诉我一件事，证明你的消费降级了”的话题登上了微博热搜。 在抖音、哔哩哔哩、小红书上，“羊毛”、“拼代”也成为购物搜索关键词。 。

事实上，消费者并不是不买，而是变得更加理性。 当人们倾向于选择“智慧消费”时，“买买买”的老口号已经失效，试图制造焦虑。 刺激消费者的购买欲望是绝对不可取的。

品牌和平台迫切需要寻找新的方式与消费者进行有效沟通。 基于气象数据和场景挖掘的天然优势，墨迹天气以天气+场景的“双buff”营销打造品牌营销新格局。

墨迹天气与海尔空调联手为用户“净化空气”就是一个典型案例。 每年春季都是花粉、飞絮、雾霾、灰尘的高发期，空气质量堪忧。 为了解决这一痛点，墨迹天气联合海尔空调打造了“健康空气制造局”虚拟IP，将墨迹天气的空气质量产品与海尔空调空气净化技术相结合，为用户提供空气质量提示和健康空气解决方案。

该解决方案帮助品牌将空气污染场景与海尔产品使用场景连接起来，让消费者在空气污染发生时第一时间想到可以消毒杀菌的空气洗空调，与品牌建立真实、沉浸式的人性化关系设想。 认知关联。

墨迹天气基于天气大数据，对全国AQI>100的空气污染地区触发品牌信息，精准锁定周期内的污染天气。 这样，品牌广告就会在特定场景下向用户推送健康空气解决方案。 通过线上种植、吸引线下消费，品牌成功打造一站式场景化内容营销阵地。

天气状况往往决定情绪，这是公众普遍认可的。 墨迹天气的“天气”属性很容易引起广泛的情感共鸣，涵盖不同年龄、阶层、兴趣群体的人群。 用户，这是用户体量上的优势，也是精准营销的难点。

墨迹天气利用LBS定位技术和丰富的内容版块开辟了突破口，通过不同的产品链接垂直用户。 例如，码头的钓鱼指数可以精准覆盖钓鱼爱好者，而户外运动和护肤专家会关注紫外线指数； 健康指数的背后是弱势群体，每个用户都能获得私密化、个性化的服务。 品牌还可以通过精细化的场景营销，提高潜在用户的市场转化率，在墨迹天气产品和技术的支持下，实现“场景+品牌+营销”的三合一效果。 （文章来源：麦迪逊州立大学）

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