微商网消息：

澳大利亚旅游局中国区市场总监栾方良认为，在媒体营销中，我们需要相信任何单一媒体渠道都无法独立实现营销目标，需要多媒体组合的力量。

小米OTT平台以其独特的客厅家庭陪伴观看功能脱颖而出，向我们展示了回归家庭团聚的氛围可以带来更专注的观看和更有价值的陪伴，更有效地激发情感共识并促进消费决策。

通过与小米OTT合作，澳大利亚旅游局成功开展了疫情以来的首个品牌营销活动。 可爱的卡通袋鼠形象成功吸引了用户互动，成功引流到专区观看品牌故事视频，从而达到了户外和线上用户带回家、回归家居环境的目的。 这不仅体现了小米OTT的技术实力和品牌渗透力，也再次强调了多媒体组合在媒体营销中的重要性。

澳大利亚旅游局中国区市场总监 | 栾方良

小米互联网事业部商业营销品牌总经理陈高明认为，以用户为中心，满足用户需求是营销的核心。 智能电视时代，大屏不仅满足影视需求，还能控制家中的智能设备。 它不仅是家庭和互联网终端，还提供购物、听音乐、学习等多种功能。 从流量、场景、质量三个角度分析，OTT拥有三大优势：主流人群的“认知场”、纯粹营销环境的“草原”、共识激发的品牌“消费场”影响。 因此，大屏幕是品牌营销的理想场所。

过去七年我们主要注重“品牌建设”，这两年我们开始探索“效果营销”。 通过创意发布、大屏直播等创新方式，我们发现仅仅满足用户需求是不够的。 现在，我们为客户打造品牌，并提供从品牌到效果的转化，实现全链路营销。 例如，小米OTT与电视淘宝联合推出CPC产品“屏幕销售”。 电视淘宝与小米OTT在产品层面完美互补，让用户喜欢后直接购买，真正实现了从品牌到效果的转变，特别适合家庭场景。

同时我们也在思考如何结合淘宝内容，让消费者一边看电视一边轻松购物。 未来，我们将继续探索如何更好地利用大屏开启后的流量资源，推动电视广告与电子商务的深度融合，提供更好的用户体验。

小米互联网事业部商业营销品牌总经理|陈高明

电视淘宝CEO王雷认为，未来不是小屏的未来，而是多屏的世界。 电视淘宝不应该被视为手机小屏的竞争对手。 电视淘宝将与小屏同步发展，实现多屏共生。 电视淘宝选择对OTT电商采取不同的做法，是因为我们坚守所有尚未互联网化的终端和场景最终都会互联网化的初衷。 OTT改变了电视，但OTT还有进一步互联网化的空间。 在OTT营销领域，电视淘宝将持续提供精准营销、后期效果链接和数据闭环能力，推动OTT产品与效果销售融合，推动多屏融合。

电视淘宝与小米OTT的合作，为品牌营销带来更大的确定性。 2021年以来，双方合作持续深化，合作场次大幅增加。 许多知名品牌通过合作取得了显著成效，包括Club Med度假酒店、德龙咖啡机、娇兰、美的、老板电器等。以德龙咖啡机为例。 在新产品推出时，它选择了与我们深度合作。 通过电视淘宝整合产品效果和销售的能力，德龙在天猫超级产品日实现了流量和效果的全面爆发。

在营销环境高度参与、品牌商越来越精打细算、追求确定性的当下，我们与小米OTT联合推出了业界首款CPC广告产品——屏效通。 CPC是指用户只有点击进入天猫旗舰店才会被收费，不进入商店则不会被收费。 这一突破无疑将为品牌营销和业绩增长带来更多确定性！

电视淘宝CEO|王雷

未来，随着互联网技术的发展和消费者行为的变化，品牌营销将更加依赖数字化、智能化技术。 OTT作为家庭场景的重要媒介，将继续发挥其巨大潜力。 通过不断创新和拓展应用场景，OTT广告将为品牌营销带来更多可能，推动行业持续发展和变革。

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