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美妆行业快速向线上迁移，近五年保持30%以上增速

近年来，美妆产品线上渠道交易规模保持快速增长，从2011年的384亿元增长至2015年的1767亿元，美妆行业线上渗透率也大幅提升。 从2011年到2016年，五年时间从5.2%增长到20.6%，行业继续保持30%以上的增速。 伴随这一系列增长，京东迅速成为越来越多消费者购买美妆产品的首选平台，并成为国际美妆巨头抢占中国市场的主要线上渠道。

京东的美妆个护品类近年来发展迅速。 目前已成为京东渗透率最高的品类，全面超越美妆行业线上渗透率，拥有极高的复购率。 这表明中国最大、最优质的消费者对京东的美妆及个护产品非常忠诚。 通过京东大数据发现，消费能力高的年轻用户更喜欢京东美妆。 2017年高端美妆品牌用户中，90后比例较全站平均水平高出11%。 更重要的是，所有品牌在京东都实现了快速增长，不少美妆个护品牌在京东的增长率全球最高。

高端消费趋向年轻化，国际各大品牌纷纷抢占电商巨头先机

作为实体经济与数字经济深度融合的创新型企业，京东拥有大数据和精准营销能力以及日均2亿用户的优质用户基础。 能够通过大数据时刻追踪消费趋势，引领零售行业未来的变革。 据南都-京东消费者研究院发布的《2017-2018年美妆消费趋势报告》显示，京东大数据发现，高端消费正呈现消费者年轻化趋势。 在京东购买抗皱产品的用户中，90后占比近15%。 高端品牌用户中，90后占比高出全站11%。 每个年龄段喜欢的高端品牌也存在差异。 此外，值得注意的是，从新用户平均同比增长情况来看，2017年高端品牌吸引的新用户数量是去年同期的10.7倍。 新用户为品牌带来的平均消费是去年同期的11.1倍。

对于品牌商来说，京东大数据呈现的趋势吸引了众多国际大牌入驻。2017年美妆的变化趋势，国际知名美容及个人护理品牌陆续入驻，包括芙露得雅、雅漾、侯、苏蜜、VDL、 3月1日正式开幕的京东蝴蝶节期间，赫莲娜、碧欧泉、Skin 、娇韵诗、茱莉蔻等国际美妆品牌也入驻京东。 国际化妆品巨头欧莱雅集团、科蒂集团和京东去年也达成共识，将更多高端品牌引入京东。 这表明京东已成为国际美妆个护品牌线上布局的重要平台。

顺应消费趋势，京东深耕高端美妆领域

配合京东集团“科技引领、零售无边界”的战略，京东美妆将“引入高端品牌”作为2018年的重要战略，2018年将引入200多个高端美妆品牌，为消费者提供优质的产品和服务。拥有更丰富、更精致的购物选择。 。 此外，京东不仅是领先的销售平台，也是品牌营销和产品推广的优质平台。 2018年京东还将联合品牌商推进内容营销，利用明星、电影、动漫等IP元素，通过优质内容与用户互动，满足用户的个性化需求。 京东还将利用与腾讯、今日头条、百度等互惠互利的互联网流量巨头的战略合作伙伴关系美妆的变化趋势，开发更多类似微信小程序的产品，让购物和营销无处不在，实现无界零售。 2018年，京东还将在AR试妆领域投入巨资，持续升级AR试妆功能。 利用AR/VR等新技术，为消费者创造更好的购物场景。

3月1日，新一届京东蝴蝶节“蝴蝶化身仪式”在北京隆重举行。 欧莱雅集团、SK-II、美宝莲、碧泉、曼秀雷敦、玉兰油、海飞丝、华颂等国内外知名化妆品及个人护理品牌代表共同出席了本次活动。 出席活动的李沁、陈法拉、张俪、张赫、汪苏泷、张梓琳、娄艺潇、秦岚、何穗、周一围等众多明星盛装出席，共同开启2018京东蝴蝶节节日。 强大的阵容再次印证了京东在美妆个护品类的影响力，充分展现了京东在该领域的优势以及深耕高端美妆领域的决心。

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