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1、美容及个人护理行业定义及分类：根据《国民经济行业分类及代码（GB/T4754-2017）》，化妆品制造是指涂抹于人体表面任何部位（皮肤、头发、指甲、嘴唇等）以达到清洁、消除异味、护肤、美化修饰日用化工产品的目的。

化妆品是指美容及个人护理用品，包括11大细分行业：护肤品、护发品、彩妆品、口腔护理品、沐浴用品、婴童专用品、男士护理品、防晒品、香水、以及除臭剂和脱毛产品。

1）全球美容及个人护理行业呈现波动性增长：过去十年，全球美容及个人护理市场呈现波动性增长趋势。 据中金企业国际咨询统计，2012年至2015年，受金融危机影响，欧洲、美国、日本主要美容及个护市场增速相对缓慢。 2016年至2019年，在亚太地区等新兴经济体的推动下，全球美容及个人护理市场触底反弹，市场规模攀升至近十年来的最高点5070.35亿美元。 2020年，受COVID-19疫情影响，美容及个人护理行业出现小幅下滑，尤其是西欧和亚太地区。 整体市场规模萎缩至4871.93亿美元，同比下降3.91%。 2021年，随着全球美容及个护市场逐步摆脱疫情影响，在亚太地区的带动下，全球美容及个护市场同比增长8.64%，达到5293.02亿美元。

2012-2021年全球美容及个护行业当前市场规模分析

统计数据：中金企业国际咨询

2）亚太地区是全球最大的美容化妆品及个人护理消费市场，中国市场增长迅速：根据中金企业国际咨询统计数据，亚洲美容及个人护理市场规模-2021年同期太平洋地区占全球市场规模35.95%，北美占21.13%，西欧占19.27%。 2012-2021年期间，亚太地区始终是全球最大的化妆品及个人护理消费市场。 从国别数据分析，根据中金企业国际咨询统计，美国是2021年全球化妆品及个护市场占比最高的国家，占比20.03%，中国成为增长最快的国家市场占比17.19%。 全球第二大消费市场，消费潜力突出。

2021年全球美容个护行业主要国家市场份额统计分析

统计数据：中金企业国际咨询

3）线下渠道仍为主流，电商平台快速发展：全球化妆品销售渠道主要集中在百货商场、大型商超、日化店、电商平台等，电商平台发展迅速近年来，COVID-19疫情催化了线上消费渠道的大趋势。 据中金企业国际咨询统计，电商渠道消费占比从2012年的4.20%快速攀升至2021年的18.00%，而基于超市的线下销售占比则从2012年的83.10%下降至2021年. 73.10%。 随着大众消费步伐不断加快，各大品牌加大电商平台布局投入，未来线上渠道消费占比有望进一步提升。

中金企业国际咨询发布的《2023-2029年全球及中国美容个人护理行业发展研究及投资价值预测评估报告》

2、我国美容个护行业的发展历史：我国美容个护行业的发展经历了四大阶段。

早期：我国是世界上最早使用化妆品的国家之一。 中国古籍中就有画眉、点唇的记载。 缓慢发展阶段：近代以来，我国美容及个人护理用品的生产一直处于家庭小作坊的状态。 20世纪初，我国美容及个人护理用品生产逐渐走向工业化。 但由于人民生活水平低下以及传统观念的制约，发展十分缓慢。

快速发展阶段：20世纪80年代，随着国民经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，美容个护行业如雨后春笋般涌现，美容个护行业的体系也从轻型转向工业系统到其他系统。 推而广之，美容及个护产品经历了从奢侈品到人们心目中的必需品的历程。 规范发展阶段：经历了快速发展阶段后，我国化妆品及个护市场呈现百花齐放的局面。 为了更好地满足消费者的需求，国家制定了相关法律法规，使美容个护行业向前发展。 走上规范化发展之路。

（一）我国美容个护行业发展现状：

1）行业规模保持稳定增长，消费发展潜力巨大：随着我国经济的快速发展和城镇化率的不断提高，强劲的内需潜力和发展动力给了美容及个人护理重大机遇行业。 我国美容及个人护理行业个人护理行业市场规模呈现快速增长趋势。

中金国际咨询统计数据显示，我国美容个护行业市场规模从2012年的2535.59亿元快速增长至2021年的5686.05亿元，复合增长率达9.39%，已发展成为第一大市场仅次于美国。 全球第二大美容及个人护理产品消费市场。 随着COVID-19疫情得到有效控制，线下商店逐渐恢复营业，消费者线下社交和工作更加频繁。 预计2022年我国美容个护行业市场规模将增长至6164.33亿元。

2012-2022年中国美容个护行业当前市场规模分析

统计数据：中金企业国际咨询

虽然整体市场规模已位居全球第二，但2021年我国人均美容及个护用品消费额仅为402.70元。 虽然较2012年人均消费187.90元有明显增长，但与欧、美、日、韩仍有差距。 与其他成熟市场相比，仍有较大差距。 随着我国人均可支配收入持续增长，人民生活水平不断提高，消费需求不断升级，颜值经济时代不断推动人们对美的向往和追求，美容及个护消费频率和人均消费产品预计将大幅增加。 随着形势的好转，美容个护产品消费市场还有巨大的发展空间。

2012-2021年中国美容个护行业人均消费分析

统计数据：中金企业国际咨询

2021年全球主要美容及个人护理市场人均消费量对比分析

统计数据：中金企业国际咨询

2）美容个护行业细分发展现状：统计显示，2021年护肤品将成为我国美容个护行业第一大细分领域，占比50.36%，彩妆、护发排名第三。 2、第三大板块。

2021年中国美容及个护行业细分市场分布分析

统计数据：中金企业国际咨询

①护肤品市场发展现状：护肤品主要包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大类。 作为我国美容个护行业占比最高的细分领域，2021年我国护肤品市场规模已达2938.06亿元，2012年至2021年复合增长率为9.75%。

随着消费者预防潜在皮肤问题的意识不断增强，对护肤程序的多样化和功能精细化的需求也随之出现。 注重开发新品类、满足新需求的护肤品市场，预计将成为未来几年我国美容行业的驱动力。 个人护理品行业稳定增长的主要驱动因素。

2012-2021年中国护肤品市场现况销售规模分析

统计数据：中金企业国际咨询

②个人护理市场发展现状：个人护理产品主要包括护发、洗涤护理、除臭脱毛四大类。 随着人们生活水平不断提高，个人卫生清洁意识不断增强，个人护理用品的需求呈现稳定增长趋势。

中金国际咨询统计数据显示，2021年我国个人护理市场规模将达到919.15亿元，其中护发产品占比最高，达到650.19亿元。

2012-2021年中国个人护理用品及护发用品当前市场规模分析

统计数据：中金企业国际咨询

洗发水本身是日常消费必需品，具有广阔的市场容量和发展空间。 据国家卫健委统计，我国有超过2.5亿人患有脱发。 工作压力增大、生活作息不规律，导致脱发问题尤为严重。 这将显着提高消费者的头皮护理、控油、防脱、防脱发效果。 具有丰盈、防脱发等个性化诉求的功能性洗发水将受到青睐，有望帮助洗发水成为个人护理产品最大的单一品类。

2012-2021年中国洗发水市场规模现状分析

统计数据：中金企业国际咨询

③防晒市场发展现状：随着中国消费者对紫外线防护意识的增强，防晒概念已发展成为全年室内室外的日常护肤习惯，全民防晒正在成为一种生活习惯。趋势。 意识的提高也导致了市场细分。 除了减少紫外线对皮肤伤害的需要外，避免皮肤老化及相关皮肤病、晒后修复等也成为消费者在购买防晒产品时考虑的因素。 受此带动，我国防晒霜市场规模逐年增长。

中金启信国际咨询统计显示，我国防晒霜市场规模已从2012年的68.16亿元增长至2021年的167.14亿元，复合增长率达10.48%。

2012-2021年中国防晒霜市场规模现状分析

统计数据：中金企业国际咨询

与国外成熟市场相比，我国防晒产品渗透率较低，人均防晒霜消费额仅为11.8元，不到韩国人均防晒霜消费额的七分之一。 随着中国消费者对防晒意识的不断加深，我国防晒市场仍有很大的增长空间。

3）海外龙头企业占主导地位，本土企业占比较低：2021年我国美容个护行业CR10和CR20分别为43.70%和55.10%。 前十名企业中，本土企业有2家； 前20名企业中，有9家本土企业。

2021年中国美容及个护企业市场份额分析

统计数据：中金企业国际咨询

尽管本土品牌市场份额较低，但本土企业前五名的市场份额合计已从2012年的6.2%上升至2021年的7.4%，累计增长19.35%1。 本土品牌在产品性价比、拓展下沉渠道、捕捉年轻群体消费趋势等方面具有显着优势。 未来，随着本土品牌加大研发投入、开发新产品、提升品牌形象，本土品牌的市场份额有望持续提升。

4）电商渠道已发展成为占比最高的单一销售渠道：电商渠道具有覆盖面广、传播速度快、流量效应强、消费群体精准定位、自身社交属性等优势。 它与当地的美容和个人产品密切相关。 与品牌的高性价比、重视营销宣传有着高度契合。 因此，近年来，我国本土品牌聚焦线上渠道，不断加大电商渠道各类资源投入，持续优化线上营销和销售。 中金国际咨询统计显示世界护发日，美容个护行业电商渠道销售占比从2012年的9.90%快速增长至2021年的38.60%，已发展成为占比最高的单一销售渠道。 传统便利店、商超渠道销售占比从2012年的37.50%下降至2021年的19.00%。

中国美容个护行业电商渠道销售占比分析

统计数据：中金企业国际咨询

3、行业竞争格局

（1）行业整体竞争格局：随着城镇化率不断提高、人均收入持续增长、消费结构稳步升级、消费观念逐步转变，我国美容个护行业规模持续扩大经过多年的发展已形成规模。 国家药监局数据显示，截至2021年底，作为充分竞争行业，我国化妆品持证生产企业数量已超过5000家世界护发日，注册化妆品产品数量达到160万多个。 市场参与者众多，行业竞争激烈，存在一定的二元结构特性。 一、二线城市高端市场以高端消费者为主要受众。 其目标群体收入较高，更注重产品功效、具体成分和品牌知名度。 领先的跨国公司凭借多年建立的品牌形象和巨额的研发投入，具有一定的先发优势，占据高端市场的主导地位。 中金企业国际咨询统计显示，2021年高端美容个护市场主要集中在大型跨国龙头企业，前十名企业占比65.80%。 相比之下，本土企业在高端市场的竞争力稍显不足，仅占前十企​​业中的两家。

大众市场一直是本土企业近年来发力的重点。 本土企业凭借高性价比、灵活的营销方式、符合本土需求的特色设计、不断提升的产品品质迅速崛起，赢得了三四线城市消费者的青睐。 本土前五名企业的市场份额合计从2012年的8.40%增长到2021年的13.60%，市场份额逐年提高。 中金国际咨询统计数据显示，2021年美容个护大众市场前十企业占比达43.60%，行业竞争较高端市场更为激烈。

（2）细分领域竞争格局：

①护肤品市场竞争格局：作为我国美容个护行业最大的细分领域，护肤品市场竞争尤为激烈。 统计显示，国内护肤品市场份额排名前五位的企业分别是欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、资生堂和百雀羚。 国外领先企业依靠自身的技术优势和长期积累占据了主要市场份额。 但以百雀羚、嘉兰、上海家化、上海尚美、环亚科技等为代表的一批本土企业结合各自的技术优势和产品特点，探索出适合的解决方案。 自身发展的主营业务轨迹已逐步跻身行业前列。 其中，环亚科技在国内护肤品市场份额为0.90%，在本土企业中排名第8。

②个人护理市场竞争格局：个人护理市场细分品类较多，不同细分领域具有不同的行业特征和竞争格局。 以市场份额最高的护发产品市场为例，宝洁公司以33.50%的市场份额牢牢占据该细分市场第一的位置。 前五名企业市场份额合计为66.80%，行业集中度较高。

随着市场细分不断加剧，本土企业正以差异化产品和个性化经营策略逐步打破外资垄断的竞争格局，占据一定的市场份额。 环亚科技专注于无硅技术和头皮护理，阿道夫专注于香氛洗发水，拉芳专注于营养和顺滑。 2021年，阿道夫、环亚科技、拉芳分别以8.70%、3.20%、1.70%的市场份额位列行业第3、6、8位。

③防晒霜市场竞争格局：随着防晒观念的不断提升，我国防晒霜市场潜力不断释放。 企业加大产品研发和市场推广投入，行业竞争日趋激烈。 中金国际咨询统计显示，2021年排名前十的企业市场份额合计为55.80%。其中贝特尼、环亚科技、立白的市场份额分别为3.30%、3.20%、2.80%。 排名行业第6位、第7位、第9位。

4、行业发展趋势：

（一）美容个护行业发展潜力巨大：经过多年发展，我国美容个护行业已成为全球第二大市场，但仍具有巨大的发展潜力和增长空间。 一方面，消费群体不断扩大。 随着大众护肤观念的提高和对自身外在形象的不断重视，我国男士化妆品及个人护理品的消费群体不断增加，消费者的年龄结构向低年龄段和中低龄群体扩散。老年人口群体。 一线城市的消费习惯逐渐养成。 另一方面，人均消费支出稳步增长。 与欧美、日本等成熟市场相比，我国人均美容及个人护理品消费支出较低。 随着人均可支配收入的持续增长、中产阶级的不断扩大以及消费升级的强劲驱动，消费者正在对自己进行投资。 对优质产品的支付意愿不断增强，将为行业未来发展提供充足的购买力支撑。 预计2026年我国美容个护行业规模将增长至8177.27亿元，2022-2026年行业复合增长率将攀升至7.32%。

2022-2026年中国美容个护行业市场规模预测

统计数据：中金企业国际咨询

（2）内外部利好因素结合，提升了国产品牌竞争力：本土美容个护企业自20世纪末以来不断发展壮大，但长期处于收入增长有限的劣势且市场竞争力较弱。 近年来，本土企业依靠内外部有利因素，在激烈的市场竞争中逐步增强品牌实力，快速实现产品渗透，提高市场份额。 从宏观外部环境来看，民族认同感和自信心的增强、国内精神需求的爆发、独立审美的逐渐塑造，使得民族文化、东方美成为热门IP； 而疫情期间更具包容性的年轻消费群体的快速增长和海外消费的加速回流，进一步增加了对本土品牌产品的需求。 从品牌本身的内在因素来看，持续投入技术研发，本土美容个护产品品质稳步提升，积累了广泛的品牌认知度和消费者美誉度。 一批品牌涌现，立足自身优势深耕细分市场。 是一家打造特色产品的本土企业。 这些企业纷纷向高端市场渗透，逐渐追赶领先的跨国企业，后发优势凸显。 此外，本土企业不断满足消费者个性化、多元化的需求，着力打造多维度的产品矩阵，通过实现高性价比和下沉渠道的深度拓展来稳定大众市场需求。 预计未来几年他们将实现全面消费和垂直消费。 全覆盖人群，巩固大众市场优势，积极抢占高端市场份额。

（3）互联网零售市场规模持续增长，网络营销模式趋于多元化：在5G、物联网、大数据等新一代创新技术支撑下，信息媒体正在发生日新月异的变化。步伐加快，消费方式和销售渠道发生了巨大变化。 据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网络购物用户规模已达8.41亿，占总规模的80.00%的互联网用户。 用户规模的扩大，促使实物商品网上零售额从2015年的32424.0亿元增长到2021年的.40亿元，复合增长率达22.21%。 COVID-19疫情加速了消费群体线上消费习惯的养成，未来我国互联网零售渠道的发展将更加成熟。 随着企业持续投入电商渠道以及线上消费体验不断优化升级，我国美妆个护产品线上渗透率有望进一步深化，互联网零售市场规模不断扩大预计将进一步增长。

消费品的传播与媒介密切相关。 获取品牌理念和产品信息的渠道也从传统的电视广告、纸质媒体发展到移动互联网。 线上市场的快速增长和新媒体的不断崛起，使得美容及个护企业的营销模式更加多元化。 以天猫、京东为代表的传统电商平台发展逐渐趋于饱和，而以小红书、抖音、微博、知乎等为代表的社交电商平台在年轻消费群体中的影响力越来越大。 电子商务与社交网络的融合逐渐成为企业营销的主流。 社交媒体的发展、美妆KOL的带货能力、直播、短视频的兴起，为新品牌、新产品的崛起提供了新的机遇。 网络营销打破城乡二元结构、东西二元结构的内在差异，正在成为美容个护企业推广新产品的主要营销渠道。

（4）安全、有效、健康、有机成分已成为未来美容个护市场的主流发展方向：信息传播渠道的多元化、信息交流速度的加快，培育了人们科学消费的观念。大众在美容及个护消费领域催生科学消费理念。 大量“政党”形成。 在疫情背景下，这种消费理念对行业走势产生了更深层次的影响。 人民群众对健康安全的需求进一步升级。 消费者科学护肤、护发意识增强。 他们特别关心产品的耐受性、刺激性和吸收性。 安全、有效、健康、有机成分的产品深受消费者青睐。 ，越来越注重其功能性和可用性。 产品成分能否解决自身的核心诉求，能否满足防晒、防脱发、抗衰老、祛痘等实用功能，在中国消费者的购买决策中发挥着越来越重要的作用皮肤护理、护发以及其他美容和个人护理产品。 的性格.

2023-2029年全球及中国美容个护行业发展研究及投资价值预测评估报告

第一章 行业概况及全球及中国市场发展现状

第一节 美容个护行业发展概况

一、美容及个护行业发展概况

2、美容个护市场发展环境分析

第二节 美容个护行业价格走势及主要经济指标分析

1. 美容及个护价格趋势

2、美容个护主要经济指标分析

第三节 美容及个护主要应用领域分析

第四节 全球与中国市场发展现状对比

1、全球市场发展现状及未来趋势

2.我国生产发展现状及未来趋势

第五节 全球美容及个人护理品供需现状及预测（2017-2029年）

1、全球美容及个护产能、产量、产能利用率及发展趋势（2017-2029）

2、全球美容及个人护理品产量、表观消费及发展趋势（2017-2029）

3、全球美容及个人护理品产量、市场需求及发展趋势（2017-2029）

第六节 中国美容及个护供需现状及预测（2017-2029年）

1、中国美容及个护产能、产量、产能利用率及发展趋势（2017-2029年）

2、中国美容及个人护理品产量、表观消费及发展趋势（2017-2029年）

3、中国美容及个人护理品产量、市场需求及发展趋势（2017-2029年）

第七节：中国、欧美、日本美容个护行业政策分析

第二章中国美容个护行业发展趋势分析

第一节 中国美容及个护市场发展现状分析

1、中国美容个护行业特点分析

2、中国美容及个护市场需求分析

第二节 中国化妆品及个护市场分析

1.中国美容及个护需求分析

2、中国美容及个人护理品产销量分析

3、当前中国美容个护行业市场规模

4、中国美容个护行业需求结构分析

5、中国美容个护行业下游产业分析

6、2023-2029年中国美容个护行业市场前景

第三节 中国美容及个护行业供给分析

1、目前中国美容个护行业生产规模

2、中国美容个护行业产能及规模分布

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第二节 企业2

第三节 企业三

第四节 企业四

第五节 企业5

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