2023-11-06 09:01:22 來源: 微商网
微商网消息:
2022年对于中国美容行业来说将是不平凡的一年。 受疫情多地爆发和社会消费整体走弱影响,化妆品零售总额出现小幅下滑美妆护肤营销,与正常稳定增长趋势相反,引发部分行业人士对未来发展的担忧。
事实上,中国作为全球最大的单一美妆消费市场,人均消费仍有巨大的增长空间,广阔的市场空间也蕴藏着许多新的机遇。 进入2023年,随着整体经济走势向好,美容行业将更有可能打破去年的疲软状态,重回增长快车道。
新年伊始,聚多双树&双树电商研究院回顾了2022年抖音美妆行业,在庞大的行业数据中洞察到了一些值得关注的破点:男士美妆领跑、本土美妆崛起品牌、用户年轻化、渠道下沉、美妆新场景或将成为新的增长机会。
美妆市场空间广阔,品牌突围机遇涌现
经过多年的发展,中国美容市场已进入成熟稳定的发展阶段,长期在全球市场中占据重要地位。 从绝对规模来看,中国已经是全球最大的单一美容消费市场,2021年占全球市场份额的20.6%,规模达4000亿。 随着短视频/直播生态的繁荣,中国美妆行业的内容消费也实现了快速增长。 抖音搜索和直播同比增速超过50%,短视频月均观看量突破千亿。
对于美容行业来说最有价值的是,市场成熟稳定的同时美妆护肤营销,未来的增长潜力依然巨大。 从人均消费来看,2021年中国人均美容支出仅为267.1元,远低于美国(1050.2元)和日本(819.2元)。 未来仍有巨大的增长空间。
在如此广阔的市场空间下,深入洞察用户需求、把握市场趋势,将有助于品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。 通过对抖音美妆行业数据的研究,聚朵帅日发现了以下增长机会:
(1)2022年,抖音美妆行业直播月均观看时长将突破6000万,但整体仍有很大增长空间。 直播作为一种新的商业模式,打破了传统的“人找货”形式; 高效直播间不仅能实现人货一致,还能实现品效合一,成为行业商家新的增长渠道。
(2)从市场竞争主体来看,2022年本土品牌内容占比将下降至30%,但出现了自然堂等新的十大玩家。 随着本土品牌整体产品力、品牌力、内容创作能力等逐步加强,将进一步助推中国美妆市场。
(3)从行业用户群体来看,美妆用户年轻化、渠道下沉,涌现出露营爱好者、健身达人、景点打卡群体等跨圈层核心兴趣群体。 这将为扩大行业用户覆盖范围,为市场注入新鲜活力,持续提供未来增长动力。
“他经济”崛起“取悦自己”成多品类增长引擎
女性一直是美容行业的主力军,但随着社会意识的转变,消费者变得更加“开放包容”和“以自我为中心”,美容产品开始成为男性的方式之一。表达个性,以精致取悦自己。
彩妆、护肤、香水、男士美妆四大板块中,男士美妆短视频引领播放量增长,不乏春季长期热门产品。 在这样的发展趋势下,男士彩妆成为美妆行业唯一的早期趋势新赛道。
尽管男士美容市场仍以剃须/洁面的基本需求为主,以清洁、控油为主,但已经开始呈现出消费方向的升级——乳液、修容、眉笔、防晒等品类正在经历高增长。成长,而底妆、遮瑕、自然成为男士化妆的关键词。
在整体妆容部分,用户重点关注精致妆容、多元化妆容、体现青春/大气的妆效、以及各类仿妆。
此外,聚多水树观察发现,护肤是为了更好地“与化妆调和”; 成分党成为主流群体,美妆用户有更专业的内容需求。 在众多的产品成分中,玫瑰、芦荟等天然成分迅速受到青睐,而烟酰胺、透明质酸等经典生化成分也依然受欢迎。
在香氛领域,悦集和治愈也成为用户购买香氛类日化产品的主要需求。 在各个品类中,香精香料市场不仅规模庞大,而且增长迅速。
趋势方向指向抢占美容商机
2023年初,随着疫情逐渐得到控制,美妆市场各大品牌也摩拳擦掌,加速制定年度策略,以“扭转销售局面”。 随着中国美妆市场由热转冷,探索美妆领域新趋势,洞察内容、人、产品、营销策略,是品牌在竞争日益激烈的环境中脱颖而出的关键。
& 电商研究院联手发布《万物澎湃——2022柔道引擎美容白皮书》,总结护肤彩妆市场概念、人物、产品、场景趋势——成分创新、复合多效、自然纯净、东方美学、彩妆滋养合二为一等,这些行业趋势仍将是行业未来的重要发展方向,并蕴藏着诸多商机。
在这个万物更新的关头,聚水数水数电商研究院希望通过数据洞察和趋势引导,帮助美妆品牌和从业者扬帆成功。
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