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本文核心数据：美容工具市场规模、美容工具销量

行业概况

1. 定义：日益成为不可或缺的美容辅助品

从广义上讲，美容工具是通过对人使用化妆品达到修饰目的的辅助工具，而不是利用科技手段改变自身体形或皮肤性质的美容仪器。 化妆工具是指在化妆过程中对人的脸型、五官等部位进行渲染、绘制、整理，以增强立体感、调整形状和色彩、掩盖缺陷等所需的基本工具。如化妆刷、化妆棉、美容海绵等，作为“她”经济中最具影响力的领域之一，逐渐成为美容中不可或缺的辅助工具。

从分类上来说，美容工具一般可分为四大类，即底妆工具、眼妆工具、唇妆工具和美甲工具。

2、产业链分析：产业链简单

美容工具行业的产业链相对简单。 从上游原材料到下游用户、消费者，涉及的主体并不多。 首先，上游原材料主要包括动物毛发、人造纤维、日用五金、塑料、海绵等。

行业发展史：各种美容工具的普及

早期，化妆工具使用较少，化妆时最多使用手指。 然后我开始用火柴棍画眉毛好看的美妆蛋，用红纸撅起嘴唇。 直到20世纪初旋转口红的发明，眉笔、睫毛夹也随之诞生，化妆工具才开始出现。 到了21世纪，化妆工具种类繁多，款式琳琅满目。 综上所述，基本工具有海绵粉扑、粉扑、眼影刷、腮红刷； 眉刷、眼线刷、睫毛刷、粉刷、唇刷等。

中国的美容工具可以追溯到民国时期，当时时尚女性用笔蘸上墨水和玫瑰水的混合物来画眉形。 20世纪20年代，睫毛夹被发明。 女性用这种工具打造又长又卷翘的睫毛，搭配深色眼影，让眼睛更大更明亮。 直到近代，随着海外化妆工具的进入，各种化妆工具开始出现并迅速传播。

行业政策背景：美容行业受到政策鼓励

2018年10月，国家食品药品监督管理局单独成立化妆品监管司，积极推动法规、规范的制定和修订。 新成立的化妆品监督管理部明确了国家对化妆品行业的肯定和重视，出台了多项促进行业规范发展的政策。 同时，通过取消一般美容、化妆用化妆品的消费税，继续鼓励化妆品行业发展。 进一步促进化妆工具行业的发展。

行业发展现状

1、美容工具市场规模持续上升

我国化妆工具发展较晚，且由于化妆工具产量小、利润低，渠道商经营化妆工具积极性不高。 因此，过去我国美容工具发展缓慢。 但随着国内消费升级，化妆工具逐渐成为化妆不可或缺的工具； 加之“快节奏经济”和“懒经济”的盛行，美容工具备受追捧，我国美容工具行业也纷纷效仿。 它正在迅速发展。 由于我国美容工具的销售大部分是在线上进行的，根据德勤历年发布的彩妆产品结构中在线美容工具的占比，预计我国美容工具市场规模将在2021年，超过82亿元。

注：美容工具市场规模=彩妆市场规模*美容工具结构占比

2、化妆刷销量最高

2019年7月至2020年6月12个月，淘宝、天猫美容工具年销售额达86.67亿。 是天猫淘宝一级行业“化妆品/香水/美容工具”下销量最高的品类。 美容工具的品类细分比较复杂。 其子品类包括：假睫毛、美容巾、修眉刀、化妆海绵、一次性面巾、化妆刷套装、刷包、双眼皮贴、双眼皮胶、化妆刷、假睫毛工具、化妆棉等。

其中，化妆刷是最大的子品类，占比24%。 排名第二的品类是一次性洗脸巾，占比13%。 排名第三的品类是化妆棉，GMV为6.61亿元，占比12%。 %。

值得注意的是，随着消费者对美容用具卫生标准的提高，一次性洗脸巾逐渐成为取代传统毛巾的新兴洗脸用具。 一次性洗脸巾作为近几年才发展起来的品类，发展迅速，并逐渐渗透到其他跨品类品牌中。 从淘宝、天猫美妆工具交易属性分布来看，一次性洗脸巾成为交易占比最高的品类，GMV达到7.22亿。

3、产品线上占有率快速提升

从品类来看，粉底彩妆是我国线上化妆品渠道销售份额最高的子品类，其次是唇彩。 此外，两大线上渠道的销售占比呈现逐年上升的趋势。 2020年，粉底彩妆和唇彩线上渠道销售额分别占线上彩妆总销售额的38%和29%。 美容工具销量占比12%，市场份额进一步扩大。

注：该数据未考虑退货。

我国美容工具线上渠道仍以淘宝、天猫为主。 通过计算天猫、京东在线彩妆销售和美容工具的份额，2020年我国在线美容工具市场规模为61.05亿元，同比。 增长率高达52.4%。 可见，我国每年美容工具线上销售需求巨大，占比90%以上。

注：该数据未考虑退货。

4、低价美容工具需求占据主导

目前，我国美容工具市场交易价格较低，消费者倾向于选择该品类中低价位的产品。 根据淘宝天猫2019年至2021年销售数据，美容工具类产品平均交易价格为17.25元，整体呈缓慢上涨趋势。 其中，0-10元是交易量最大的区间，占比过半，达到53.55%。 50元以上产品成交额不高，占比6.01%，总销售额3.46亿。 该品类整体成交价格较低，一定程度上反映出消费者倾向于选择该品类的低价产品。

行业竞争格局

1、区域竞争激烈，本土厂商少

由于较发达地区对美容产品的需求较大，目前我国美容工具制造业主要集中在广东、江西、浙江等地，美容工具制造企业整体数量较少。

注：数据采集时间为2021年12月11日。

2、企业竞争：新兴本土品牌崛起，外资品牌牢牢占据高端市场。

传统美容工具市场中，高端市场主要以欧美品牌为主，中高端市场以日韩品牌为主，如伊蒂之屋、名创优品等。 其中，大牌高端市场基本被欧美日品牌垄断。 在新型化妆工具市场，本土、国产品牌逐渐涌现，竞争进一步加剧。 花西子、完美日记、毛戈平、小奥婷等众多新品牌异军突起好看的美妆蛋，迅速占领国内中低端市场和部分中高端市场。

从中国美容工具市场十大品牌披露的情况来看，高端市场仍被外资品牌垄断，十大高端美容工具品牌均未上榜。

目前，我国美容工具行业主要分为三个梯队：国际品牌、本土大品牌和国内新兴品牌。 其中，国际品牌高端品牌在国内市场的市场份额相对平均，分别为1.02%至2.24%。 国际品牌占据了国内最大的整体市场，其次是本土新兴品牌。 完美日记和花西子占据了较大的市场份额，分别占3.83%和3.64%。 本土传统品牌中，3CE等品牌市场占有率较高。 3.21%。

行业发展前景及趋势预测

1、营销方式多元化成为趋势

近年来，随着我国化妆品行业电商渠道销售规模不断增长，美容工具也日益普及。 大多数消费者通过社交媒体获取美容工具的信息，这表明KOL营销在化妆品消费者的决策中发挥着重要作用。 在此过程中发挥着非常重要的指导作用。 未来，美容行业的营销方式将不断多元化。

2、到2027年，美容工具行业市场规模将突破275亿元

随着国内消费升级，化妆工具逐渐成为化妆不可或缺的工具； 加之“快节奏经济”和“懒惰经济”的盛行，美容工具备受追捧。 根据此前测算，2017-2020年我国美容行业最热门的化妆工具行业市场规模年均复合增长率为22.21%。 据此预测，2027年化妆工具行业市场规模将突破275亿元。

以上数据来自前瞻产业研究院《中国美容工具行业市场预测及投资战略规划分析报告》。 同时，前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业地图、产业规划、园区规划等服务。 、产业招商、IPO募资可行性研究、招股说明书撰写等解决方案。

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