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01中医养生旅游简介

一、中医养生旅游的定义

中医药健康旅游是指以传播和体验中医药文化为主题，依托良好的自然环境和优秀的人力资源，通过丰富多彩的旅游活动，达到促进健康、预防疾病、控制疾病的目的。文化传播，满足人民群众日益增长的健康服务需求。

中医药健康旅游是中医药与传统旅游休闲产业融为一体的新兴产业。 它是中医服务业的延伸，也是旅游业的拓展。 拥有医疗服务、中药资源、旅游资源、生态环境资源等发展要素。

2、中医养生旅游分类

根据中医养生旅游的内容和目的不同，中医养生旅游可分为中医观光旅游（中医景区旅游、中医会展节庆旅游）、中医体验旅游（中医文化体验旅游、中医养生保健旅游）。 体验旅游、中医科普教育、中医美容养生旅游）和中医养生保健旅游（中医疗养康复旅游、中医特色医疗旅游）。

图1：中医养生旅游分类 资料来源：根据公开信息编辑整理

02 中医养生旅游政策支持

国家制定了一系列政策文件引导中医药健康旅游发展。 2014年以来，国家陆续出台一系列政策支持中医药养生旅游发展。 一是在旅游发展、中医药健康服务、中医药发展、养生旅游等领域专门政策文件中，明确了中医药养生旅游的发展目标和重点任务； 二是出台中医药养生旅游发展指导意见、中医药养生旅游示范区（基地、项目）创建工作方案等中医药养生旅游专项政策文件促进融合发展中医药+旅游，增强中医药养生旅游的影响力和辐射力。

表1：国家支持中医药和健康旅游发展的政策内容

资料来源：根据公开资料整理整理。 多省出台促进中医药和健康旅游发展的政策措施。 在国家政策引导下，江苏、上海、浙江、四川、吉林等地相继出台了发展中医药养生旅游的相关政策文件，积极推出了多条中医药养生旅游线路，打造了中医药养生旅游线路。医药健康旅游品牌，创新中医药。 健康旅游产业发展新模式，推动中医药与旅游融合发展，培育中医药健康旅游新业态，打造大健康产业发展新蓝海。表2：主要省份支持中医药和健康旅游的政策内容

资料来源：根据公开信息整理整理中医药健康旅游示范区（基地、项目）建设情况。 为深入贯彻落实国家关于发展中医药健康旅游的政策，国家旅游局、国家中医药管理局印发《关于开展国家中医药健康旅游示范区（基地、基地）创建工作的通知》。项目）”。 通知明确，用三年左右的时间，在全国建设10个国家中医药健康旅游示范区、100个国家中医药健康旅游示范基地、1000个国家中医药健康旅游示范项目。

2017年公布了首批15个国家中医药健康旅游示范区，2018年公布了首批73个国家中医药健康旅游示范基地。 政策支持中医药健康旅游示范区（基地、项目）建设，增加中医药健康旅游示范区、示范基地的影响力和辐射力，打造中医药健康旅游产业链集群，促进中医药健康旅游产业的发展。中医药健康旅游高质量发展。

图2：第一批国家中医药健康示范区和示范基地区域分布图 资料来源：根据公开资料整理

03中医健康旅游的实用举措

1、北京打造古都文化、中医养生旅游线路

北京著名的有故宫御医中心、百年品牌和念堂、同仁堂、中医非物质文化遗产、北京中医药大学中医文化体验中心、鼓楼中医医院北京名医中心、光裕园、正安中医、大成针灸、中卫府设计策划了一批高端旅游产品，利用餐食、一品香山药材等特色中医文化资源，推出皇家中医历史文化之旅美食餐厅、广安门中医院音乐治疗、北京形意拳、杏林评书等为素材和内容。 高校中医药文化体验游、北京中医药文化时尚游等13条中医药健康旅游线路，含故宫、圆明园等景点。

2.浙江打造中医养生旅游特色小镇

浙江省整合中医医疗、保健机构、中药企业及老字号药店、名胜古迹、中药种植基地、植物园、药膳馆等资源，具有优秀的中药材打造全省中医药文化元素，规划开通浙东、浙南、浙西、浙北、浙中中医药特色旅游线路。

杭州市上城区五六巷中药街是在百年胡庆余堂、方回春堂的基础上延伸发展的。 磐安县依托中药资源优势，推进“江南药乡”建设。 该镇规划面积约1平方公里，三年内计划投资30亿至50亿元。 目标是将其建设成为华东地区最大的中药材商贸中心。 休闲养生目的地。 桐庐县正在以当地传奇古代药理学家佟俊为代表，打造以中医药文化为基础的健康小镇。

三、海南加强中医药健康旅游项目推广

除了推进博鳌乐城国际医疗旅游先行区和41个中医养生旅游项目建设外，海南省还发布了《中医药服务贸易服务规范》和《中医养生旅游建设规范》和服务贸易示范基地”为行业提供指导。 为健康发展奠定基础。 不断加强中医药养生旅游市场宣传推广，将中医药养生旅游特色产品纳入国内外旅游项目推广计划，积极拓展国内外旅游市场。 面向俄罗斯、蒙古、中亚等“一带一路”沿线国家和韩国、美国、北欧等目标客源国推广中医药养生旅游项目。

04中医药和健康旅游发展迎来新机遇

中医药养生旅游作为中医药产业与旅游产业融合的产物，既是健康产业的一部分，也是旅游产业转型升级的驱动力。 具有广阔的市场空间和发展机遇。

1、政府的重视和支持为中医养生旅游的发展提供了支持和保障。

为了更好地促进中医药旅游发展，国家和地方政府相继出台了一系列中医药养生旅游发展的政策文件，为中医药养生旅游发展提供了政策支持。

国家旅游局、国家中医药管理局《关于促进中医药养生旅游发展的指导意见》明确提出，到2025年，中医药养生旅游人数占旅游总人数的5%。旅游业收入将达到5000亿元。 、在全国建设50个中医药养生旅游示范区、500家中医药养生旅游示范企业（基地）、中医药养生旅游综合体； 培育创建一批具有国际知名度和市场竞争力的中医药健康旅游服务企业和知名品牌。 随着COVID-19疫情的结束，有关主管部门将对第一批国家中医药健康旅游示范区和示范基地建设进行验收。 地方政府将加大对中医药健康旅游发展的支持力度。 中医药健康旅游发展迎来新一轮发展机遇。

2、国民消费结构升级为中医药和健康旅游发展提供新的增长空间。

国民消费逐渐取代投资成为我国经济增长的主要动力，国民经济的消费结构也正在发生根本性变化，为中医药和健康旅游提供了新的增长空间。

据国家统计，2015年至2020年，全国居民人均食品烟酒消费支出占全国人均消费支出的比重总体呈下降趋势，人均医疗卫生消费支出占全国人均消费支出的比重呈下降趋势。从2015年的7.8%增长到2020年的8.7%，表明我国医疗卫生事业发展近年来呈现稳定增长的态势。 随着中国经济的蓬勃发展，公众越来越关注健康。 随着人们的旅游体验日益丰富，人们也开始追求更加悠闲、舒适、健康的养生旅游模式。

图3：2015-2020年全国人均医疗保健消费支出和人均食品烟酒消费支出占人均消费比重 资料来源：根据国家统计局网站数据整理

3、中产阶级崛起和海外消费者涌入为中医药和健康旅游发展提供新动力

《2020年国民经济和社会发展统计公报》指出，2020年中国人均GDP约为10504美元，连续两年超过1万美元，这表明中国已跨入中等偏上收入国家行列。

随着物质生活水平的提高，人们对“健康、幸福、长寿”的渴望越来越强烈。 然而，单纯的养生已经不能满足人们对高品质生活的追求。 休闲旅游与养生旅游融合发展，中医药、养生旅游迎来重大发展机遇。 此外，中医药是海外游客喜爱的旅游主题，大量海外消费者的涌入也为中医药养生旅游的发展提供了新的动力。

4、中国人口老龄化和亚健康规模不断扩大，为中医药和健康旅游的发展提供了新的消费需求。

第七次全国人口普查数据显示，2021年，我国总人口为1万人家庭健康养生体验营家庭健康养生体验营，其中60岁及以上人口为26402万人，占比18.70%。 （其中，65岁及以上人口为19064万人，占13.50%。）据联合国人口机构预测，中国老年人口将以每年800万以上的速度增加。 到2050年，老年人口比例将达到30.8%，约4.3亿人。

此外，随着生活节奏不断加快，亚健康人群数量急剧增加。 医学专家指出，亚健康人群的比例在70-80%之间，也就是说，2019年，我国亚健康人群大约有9亿到11亿。 成千上万的人。 随着老龄化趋势和亚健康人群的扩大，对中医养生旅游的消费需求旺盛。

图4：2021年和2030年老年人口比例（预测） 资料来源：根据公开数据编制

总结

中医药健康旅游是中医药+旅游的新型“跨界”融合，是我国健康产业发展的新蓝海。 中央和地方政府出台了一系列政策文件支持中医药健康旅游发展。 目前，中医养生旅游在全国正处于发展初期。 在国民消费结构升级、中产阶级崛起、海外消费者涌入、我国进入老龄化社会、亚健康规模扩大等重大社会环境下，中医药养生发展旅游业面临新的挑战。 新的发展机遇已经到来。

虽然发展前景广阔，但当前中医药养生旅游发展仍面临政策碎片化、产品创新不足、品牌不明确、综合型人才缺乏等制约。 发展中医养生旅游，需要建立以中医养生文化为核心，包括养生养生、中医治病、中医养老服务、中医养生等在内的综合性中医养生旅游服务体系。医药旅游休闲。 探索中医药养生旅游发展新模式、新理念、新生态，打造中医药养生旅游产业体系和中医药养生旅游品牌，推动中医药养生旅游高质量发展。

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