来源：证券日报 作者：袁传玺  

近日，苹果官方旗舰店启动新年大促销的消息引发了广泛关注。AppleStore天猫官方旗舰店信息显示，2026年1月25日20:00至2月11日23:59期间，苹果参与“2026天猫年货狂欢季”活动。其中，256GB版本的iPhoneAir直降2000元，叠加部分地区国家补贴后，到手价低至5499元，较7999元的原价最高优惠达2500元，降幅超过30%。

除iPhoneAir外，其他产品也同步推出不同程度的折扣，iPhone17Pro与17ProMax最高可减300元；MacBookAir优惠力度最高达1200元；iPadAir则最高直降1000元，ApplePencil、AirPods等配件也有100至300元不等的降价。

值得注意的是，虽然苹果过去在新品上市后偶尔会进行小幅促销，但此次iPhoneAir的降价幅度之大实属罕见，甚至刷新了新发布iPhone机型的降价纪录。

iPhoneAir大幅降价的背后，销量不及预期或是关键因素。国际数据机构IDC发布的数据显示，iPhoneAir上市几周后，销量仅达到苹果最高预期的约三分之一，随后苹果迅速将这款机型的生产计划削减了一半。

有行业分析师向《证券日报》记者表示，iPhoneAir自上市以来，激活量远低于同期iPhone17系列其他产品，销量严重未达预期。同时，其定价与iPhonePro系列过于接近，然而配置却相对缩水，例如采用单摄、单扬声器，电池容量小，且仅支持eSIM等。为了清理库存、挽回市场，苹果不得不在iPhoneAir上市仅三个月时就大幅降价。

CounterpointResearch分析师则表示，iPhoneAir较晚的发布时间以及在轻薄和功能之间的权衡，导致其市场表现欠佳。不过，这款产品依然具有重要意义，它不仅体现了苹果对超薄设计的探索，还对国内eSIM智能手机市场产生了积极影响。

此外，国产品牌同样正加速布局这一市场，包括红魔、联想、华为、小米和荣耀等手机厂商。其中，2026年1月19日，荣耀正式发布Magic8ProAir，机身厚度仅6.1毫米，重量轻至155克，比iPhoneAir还轻了10g。

事实上，近年来国产高端手机发展迅猛，正不断挤压苹果在华的市场份额。IDC数据显示，2025年苹果在中国市场的出货量为4620万台，同比增长4%，市场份额为16.2%，位列第二名。而华为则以全年出货量4670万台、市场份额16.4%的成绩，位居榜首。

市场份额的下滑，在苹果的财务数据上也得到了直观体现。苹果2025财年第四季度财报显示，其大中华区收入为144.93亿美元，同比下降3.6%。2025财年，苹果大中华区收入643.77亿美元，同比下降3.8%。

广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅在接受《证券日报》记者采访时表示，苹果在华市场份额下滑，主要缘于产品节奏与本土需求错位。在高端市场，苹果的创新滞后，未能及时推出具有吸引力的新技术、新功能；在中端市场，存在产品空档，缺乏具有竞争力的机型；在AI体验方面，未能实现本地化，无法满足中国消费者需求。

业内普遍认为，苹果此次新年大促，尤其是iPhoneAir的大幅降价，是应对当前市场困境的无奈之举。在国产手机不断崛起、市场竞争日益激烈的背景下，苹果能否及时调整策略、重拾市场份额仍有待观察。