映客8500万美元收购“积目”扩张社交版图 上半年预亏6000万股价比上市时跌60%

长江商报记者 张璐

7月15日上午，“港交所娱乐直播第一股”的映客（03700.HK）发出公告，宣布以8500万美元的价格全资收购新生代社交产品“积目”。

映客方面称，已经与积目公司及其全部股东达成最终收购协议。

长江商报记者注意到，就在获得积目控制权的同一天，映客还公告称，集团预期2019年中期会取得不多于人民币6000万元的亏损净额。截至发稿，7月16日上午其收盘价为1.54港元，比上市时已下跌达60%。

对于映客的股价下行以及业绩预亏，产业时评人张书乐在接受长江商报记者采访时说道，“直播的风口不再，而短视频对直播的影响尤为强烈，大批的广告主将资源投放在短视频上，对于直播本来脆弱的营收生态（打赏+广告）造成了颇为直接的影响。而作为泛娱乐直播的领军者，映客在这方面收到的冲击尤为巨大。”

豪掷8500万美元收购社交新宠“积目”

7月15日，映客发布公告称，于2019年7月14日以8500万美元全资收购社交产品“积目”主体公司北京蓝莓时节科技有限公司（蓝莓时节）。不过，交易完成后，积目原团队将继续保持独立运营。

对于很多人来说，积目这个APP相对陌生，不过这款APP已经在年轻人群里吸引了一批核心用户。资料显示，积目主打“潮”、“酷”风格，以兴趣为导向，面向的用户群体是对艺术、潮流、音乐有追求的年轻人。目前积目的用户主要集中在一二线城市，95后人群占比接近80%。

在映客收购前，已经有投资机构看中了积目。据了解，今年上半年，积目完成了来自红杉资本的数千万人民币B轮融资，主要用于产品打磨和商业化探索。目前，积目APP在苹果应用商店社交类榜单排名第14。

对于此次收购，映客方面表示，积目与映客的用户人群类似，用户以一、二线人群为主，但年龄上更加年轻化，95后人群占比接近80%。这部分用户天生愿意尝试新事物，具备为高品质商品付费的意愿，产品的线上娱乐模式的变现能力较强。积目融入映客生态体系后，可以提供更多维度的服务来满足用户需求，届时这部分用户的价值将得到充分释放。

其实，除了收购拥有年轻群体的积目，映客也将“出海”视作重要的机会。映客2018年年报中提到，2019年，将寻求拓展海外市场的机会，并计划成立相应的新产品团队。

“我们进入海外市场不仅限于直播这个层面思考，不一定非做一个映客直播版在海外去发布，我们可能会选择其他的互动型产品去试。”映客董事长奉佑生此前曾说过。2019年-2020年，映客将在充分调研了解市场的前提下，探索出海机会。

自上市后股价跌60%

值得注意的是，就在获得积目控制权的同一天，映客还发出盈利警告，预期截至6月底，其2019年中期将录得不多于6千万元的亏损。对于亏损的原因，映客在公告中表示，主要是因研发费用增加以及对于新产品的投入。

据悉，映客于2018年7月12日在香港主板上市，招股价为3.85港元。但是2019年以来，直播行业加速洗牌，映客的股价也下跌不少。截止发稿，7月16日上午其收盘价为1.54港元，已下跌达60%。

除此之外，长江商报记者还注意到，2019年以来，映客频频回购股份。2019年5月28日，公司可变权益实体北京蜜莱坞网络科技有限公司认购了3项本金总额为人民币3.5亿元的招商银行金融产品。

事实上，直播行业走过野蛮时代，随着监管的加强将趋于回归到用户的原始诉求。各头部平台的比拼，更聚焦精细化内容方面，以提高核心竞争力。

今年以来，映客集团针对不同地域、不同年龄用户的互动娱乐需求，加大了对新产品矩阵的建设规模：语音社交软件“不就”主打Z世代群体（指95后与00后），积累了大量18岁至25岁年龄段的活跃用户；另一直播平台“老柚”则瞄准中老年人这一移动互联网中的蓝海领域，打造让高龄用户展示自我的直播平台。

不过，映客并不是第一个布局多产品的直播平台，陌陌和YY早已先行，且已获得一定成绩。从营收业绩和用户规模来看，映客与陌陌、YY也差距明显。

2018年，映客营收38.61亿元，净利润11.01亿元；陌陌净营收134.08亿元，净利润为34.621亿元；YY净营收157.64亿元，净利润16.42亿元。在用户规模维纬度上，2018年12月，映客月均活跃用户2548万人，陌陌月活用户1.1亿人，YY移动端月活跃用户数9040万。

那么，未来映客想要通过社交来超越陌陌和YY机会大不大？在张书乐看来，“目前想超越陌陌和YY尚有难度，毕竟陌陌在陌生人社交直播、线上线下游戏落地等探索中，都有较好突破，而YY则在功能化用途包括教育走向的知识付费上有一定的垂直度和实现度。相比之下，缺少个性、过于泛娱乐的映客就落于下乘。”