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德国《明镜周刊》认为“中国服装品牌正在西方取得成功”。 他们不仅收购欧美品牌，还竞相在国外开店，扩大品牌影响力。 “这里不仅有高端设计品牌，还有大众喜爱的快时尚。” 德国汉堡消费者经济学家菲施韦勒对《环球时报》记者表示，未来几年，中国服装品牌预计将迎来“出海热潮”。

自第一家网上商店以来

在中国市场经历了一段黄金发展期后，近年来越来越多的海外服装品牌宣布退出中国市场，其中包括英伦、New Look、美国21、Old Navy、日本森系少女风格品牌earth music&就连快时尚领头羊ZARA在中国的门店数量也开始出现负增长。

与此同时女装品牌女装，中国品牌正在利用本土市场来提升业绩。 运动品牌李宁3月份发布的2020年全年业绩公告显示，公司全年营业收入144.57亿元，同比增长4.2%； 净利润16.98亿元，同比增长13.3%。

“海外品牌正在失去光环。” 德国某运动品牌总监萨宾告诉环球时报记者。 “即使没有今年的动荡，海外品牌在中国也面临着越来越激烈的竞争。”

过去，海外品牌注重时尚感、上新快、价格实惠等元素。 然而，中国品牌现在已经具备了这些要素。 同时，他们更擅长设计贴近中国年轻人口味的服装，比如“国风”、“中国风”。 ”已成为国内服装市场的新趋势。 认为，“国潮”的本质是中国品牌开始讲述自己的故事。 这也是意大利、英国、西班牙等国大牌走过的路。 “国潮”现象不会是短暂的。

德国商报称，中国千禧一代消费能力较强，更青睐国货。 他们不再迷恋大品牌，而是注重真正的实用性和性价比。 大品牌的效果不再是他们消费时特别关注的因素。 阿里巴巴研究院《2020年中国消费者品牌发展报告》显示，中国消费者对自主品牌信心显着增强，2019年线上中国品牌市场份额达到72%。

香港《南华早报》表示，中国本土品牌的初步成功可以追溯到本世纪初第一批在电商平台上发展起来的独立服装品牌。 他们利用视觉效果、搜索优化和网红营销的结合来实现更有力的产品推广，并将数字时代的成长经验应用到国外市场。 “而且，中国已经编织了一个庞大的服装生产网络。” 萨宾表示，中国是世界上少数拥有完整服装产业链的国家之一，从棉花、纺织、印染，到各种辅料、设计、服装等一应俱全。 品牌涵盖从高端到低端的各个级别。

有品牌专注海外市场

一些在中国取得成功的本土品牌也选择走出去，试水国际市场。

江南布依是最早进入国际市场的中国服装品牌之一。 这个创立于1994年的本土设计师品牌，2004年开始拓展海外市场。目前，江南布衣海外门店数量已达近30家，分布在日本、新加坡、泰国、法国、俄罗斯、美国、加拿大等国家和地区。其他国家。

记者观察发现，江南布衣的店面布局采用中高端的设计风格，时尚又亲民。 衣服的价格大多在100到300欧元之间，比较适合中产阶级。 它还拥有网上商店，支持银行卡等欧洲流行的支付方式，先收货后付款。

运动品牌李宁也走出了海外。 2009年，李宁在新加坡开设了第一家旗舰店，随后又在美国等地开设了专卖店。 另一运动品牌安踏则与美国DA、浙江两大渠道平台合作，实现产品在美国线上线下同步销售。

还有一些专注海外市场的中国品牌，比如SHEIN。 在国内鲜为人知的SHEIN，如今已成为欧洲等地最受欢迎的快时尚品牌之一。

德国《明镜周刊》杂志称，任何点击进入SHEIN网上商店的人可能会认为这是欧洲知名快时尚品牌的网站，但SHEIN并非来自欧洲，而是来自中国。

这家时装零售商成立于 2008 年，多年来已将业务扩展到欧洲、美国、澳大利亚和中东，并取得了巨大成功。 公司2020年营收接近100亿美元，连续第八年实现营收增长超过100%。 不少欧洲消费者告诉《环球时报》记者，他们曾多次下载过SHEIN的App，并购买过该品牌的服装。

他们觉得SHEIN价格便宜，而且时尚和品质都做得很好。

此外，中国企业在疫情期间加大了并购步伐。 例如，中国复星集团以 1 欧元收购了陷入困境的德国时装零售商 Tom。

先线上，后线下

对于想要向海外扩张的中国品牌，费切韦勒指出，必须进行深入调查。 毕竟欧美市场和中国有很大不同。 尤其是欧洲小国，不仅市场较小，而且往往“认品牌”。 在欧洲不知名的品牌需要采取措施。

2012年，波司登在伦敦开设了第一家门店，这是该公司的第一家海外门店。 但受英国“脱欧”等不确定因素影响，波司登于2017年2月关闭了这家门店，直到2018年9月才重新开业。

李宁也有类似的经历。 2010年，李宁在美国波特兰开设专卖店。 波特兰是包括耐克在内的许多世界著名运动品牌的所在地。 李宁此举显然是为了最终的全球品牌布局。 然而，两年后，这家商店关门了。

对此，建议，那些没有把握开实体店的中国品牌不妨从网上商店入手，先把自己打造成网红，然后再开实体店，增加产品销售中的各种体验。 事实上，大多数中国消费品牌都在走这条海外路线，比如小米、速卖通、大疆等。“特别是在COVID-19危机期间，欧洲和美国的市场变得更加数字化。” 表示，这对中国品牌有很多好处，无需设立实体店就能进入欧美市场就是其中之一。 而且，中国企业在电子商务方面具有经验优势。

同时女装品牌女装，费什韦勒建议中国品牌必须进行有效的营销。 例如，SHEIN非常了解各个市场的年轻目标群体，在社交媒体上定制广告来促进品牌活动。 小米、大疆等中国品牌的成功也值得借鉴。 他们通过“小米社区”或“大疆俱乐部”拉近了与用户的距离。

提醒，对于开设网上商店且没有本地仓库的中国品牌来说，发货速度是一个问题。 从中国运送货物到欧洲平均需要 7 至 12 天，有时甚至更长。

另一个问题是，欧美消费者更加注重“可持续”、“环保”等概念，因此中国服装品牌也必须在这些方面多下功夫。

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