微商网报告：

本文从墙面类型和不同产品类别的角度简要讨论墙面展示。 商店正后方有一面巨大的主视觉墙。 许多品牌使用道具和设计来展示这面墙。 虽然牺牲了产品展示的效果，但却极其“抢眼”，吸引了大量的客流。 对于设计型店、奢侈品牌等高价位店以及一些地处偏远或刚刚成立的品牌来说，这是一个不错的选择。

不过，这里我们主要讨论的是产品的墙面展示。 每个商店都有几面墙用于产品展示，每面墙的功能根据商店的流线设计而有所不同。 如何利用好墙面展示来提升店面美观度，增加销量？

墙体隔断：

1、顶层区域通常是“信息广告区”，因为它比较高。 作为信息区，可以向顾客展示墙上有哪些产品，店里有哪些产品在售等。这个区域一般用作装饰区和广告区。 足够漂亮的POP或者有趣的装饰可以瞬间吸引顾客并引导他们到店的最里面，加强整个店的人流。 因此这里的灯光就显得尤为重要。

然而，该领域也有例外。 例如，一些快时尚品牌，由于货量较大，有时会将此区域定位为“库存区或产能区”，以节省仓库空间，尤其是那些可以堆叠的产品，例如牛仔品牌。 但这个区域需要陈列整齐，同时要注意整体的色彩和搭配。 一个好的展示技师，依然可以将这样的“库存区”变成宝藏，呈现出精美的展示效果！

对于奢侈品牌、设计师品牌、女装、家居品牌等对展示美观度要求极高的品类，高区可作为小展示区，进行交叉展示、创意场景展示等。在服装品类中，高端区一般作为箱包、鞋子、配饰的完整展示区。 这是一个考验跟单员个人展示能力的小区域！

让我们看一个例子：

2、展示墙中部是产品展示的重要区域，也是顾客消费的决定性区域。 无论是产品的款式、色彩、造型、材质，都需要让顾客看得见、摸得着。 对于纺织品来说，正面悬挂和堆放显然比侧面悬挂更容易展示产品。 当然，最重要的是，这个区域的高度是大多数人能够承受的范围。 除了按照公司的展示规格进行展示外，细节的处理也极其重要，比如标价牌、衣领、袖口、背带、鞋带等，有时候细节的创意展示往往能为整面墙增添不一样的心情！

3、显示屏墙的最底层一般作为容量区。 集中展示时，所有产品只需面向该区域即可完整看到。 下部展示区具有顾客选择不同尺寸、款式、价格的功能。 可以多采用侧挂或叠放的展示方式，提高展示效果，给顾客留下“货品充足”的印象。 有时可以采用正面悬挂和侧面悬挂交替的方法，使该区域不显得僵硬。 不同的类别对下部区域的处理方式不同。

在这里，我们列出了一些墙壁展示的类别：

奢华

奢侈品品类是一个特殊的群体。 墙式显示屏的主要区别在于其容量。 由于很多品牌的产品品类划分很明确，所以他们的墙面展示更多的是协调主题、风格和色彩。 甚至很多情况下，服装区都省略了墙面展示的某一区域，只使用一条吊挂通道。 简约、高端是奢侈品的第一原则！ 超低密度的陈列辅以一些装饰设计道具，可以提升店面的整体美感。

鞋履及箱包品牌

因为产品属性，鞋包的墙面展示至关重要！

鞋包品类整体墙上的SKU需要比服装品类的SKU在视觉上更加统一。 除了“间接过渡色系列”的陈列方式外，大部分鞋包品牌在视觉上都没有大而明显的色块，便于整体店面统一。

“产品给人一种饱满的感觉同时又具有紧密的间距关系，会形成完整、舒适的视觉体验！”

---Simon Li，鞋包品牌展示经理（Zebra 中级展示经理）

由于这里不再将鞋子和包包作为配饰，一些有趣且富有创意的手法不再只展示在墙面的最高层，而是展示在中间区域，以突出品牌的新品、讲故事以及它们之间的搭配和关系。产品。 性别。

箱包、鞋类产品需要特别注重细节处理。 Zebra 的展示课程有专门的课程，一步步教学生包包、鞋带等细节展示技巧。

配件品牌或产品

由于配件种类繁多，形状和设计完全不同，展示设计师可以选择稍微“放飞自我”。 根据色彩、款式的搭配，布局可稍显随意，以增强陈列的活泼性，避免消费者感觉严肃。

但对于专门卖配饰或者单价较低的快时尚饰品品牌来说，由于出货量较大，整齐度是非常重要的陈列原则！

家居品牌

墙面展示对于家居品类来说极其重要。 除了整齐的摆放之外，适当的场景摆放和堆放技巧也能带来居家的舒适感，让顾客在购买时直接想象产品放在自己家中会是什么样子。 ！ 至于墙面如何隔断，就要根据不同品牌的调性来决定了。

创意墙面展示与设计

随着零售业的不断发展和人们对体验的追求服装店铺陈列总结，创意和艺术的展示越来越多。 一面简单的墙可以拥有无​​限的空间。

展示灯光设计

参展商都知道灯光在展示中的重要性！ 然而，这是很多企业管理者最容易忽视的问题。

店面灯光的对比度应该是经营者首先考虑的！ 灯光应简洁、高品质服装店铺陈列总结，引导顾客进入店内。 顾客在店里停留的时间越长越好，增加购买的概率。

微妙的引导线

灯光吸引消费者走向特定的产品并仔细触摸和观看。

灯光营造环境感和氛围，使顾客平静、快乐或兴奋

亮度直接影响顾客的情绪和行为，改变消费习惯

传达品牌的专业和品质，最终导​​致消费者购买欲望的实现！

商店照明类型：

1、一级综合照明

负责整个店面的基础照明，主要采用白炽灯或荧光灯，为店面的日常工作提供基础照明。

2. 重点照明

重点宣传或销售的重点产品和车型，以聚光灯为主。 需要精确调整方向、色温、照度等。

3.区域任务照明

有时在收银台处使用为销售区域安装的重点照明来照亮整个区域。 它是综合照明的补充。 尽量选择节能灯。

4、装饰照明

增加零售空间照明的层次感，可作为店铺软陈设的一部分，提升购物氛围和装饰。 如大型吊灯、台灯、落地灯等。

必须要注意的是：

1、保证光线照射在产品上，增加被发现的机会。 别笑，很多商店的灯光其实都是照在地上的！

2、通过灯光建立消费者对商店的初步印象。

3、通过灯光改变品牌形象，从而增强顾客粘性。

4、有些品类需要更加注意灯光的使用，比如珠宝店

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