微商网消息：

快时尚Zara正处于转型的关键时刻。

据《时尚商业新闻》报道，Zara母公司集团一季度营收同比大涨13%至76亿欧元，毛利率60.5%，净利润大涨54%至近12亿欧元，远超分析师预期的9.8亿欧元。

报告期内，集团在全球各主要市场的品牌及业务均实现正增长。 就品牌而言，Zara 和 Zara Home 仍然是最大的业务，其次是 Pull&Bear、Dutti 和 Oysho。

值得注意的是，截至报告期末，集团在全球拥有5,801个销售网点，较上年净减少622个，核心品牌Zara净减少123个，Pull&Bear减少82个， Dutti减少85人，Dutti减少114人，Oysho减少76人，Oysho减少97人。

有分析指出，品牌门店数量减少，但销售额和利润却持续上升，这意味着集团的门店优化策略已经发挥作用。 报告期内，集团在柬埔寨等17个市场开设新店。

与此同时，Zara的高端战略也在顺利推进。 在RBC本周发布的一份报告中，分析师对比了40款Zara服装的价格发现，同一款Zara产品在美国和墨西哥的价格比西班牙至少高出60%，而在海湾地区的价格则高出至少60%。国家的比例高于西班牙。 价格高出71%至91%。

在业内人士看来，在此前提下，集团报告期内的毛利率仍达到创纪录的60.5%，表明可以将较高的成本转嫁给消费者。 在西班牙工会的敦促下，该集团承诺将西班牙本土市场的员工工资提高20%，还同意未来三年根据通货膨胀率继续提高员工工资。

集团首席执行官奥斯卡近日在接受路透社采访时表示，董事长Marta Otega一直致力于重新定义Zara的品牌和产品战略，并瞄准富裕阶层，提高了黄金地段旗舰店的价格。 投资强度。

尽管奥斯卡拒绝透露Zara等核心品牌今年是否会进一步提价，但他强调，集团的目标是以实惠且稳定的价格为消费者提供最优质的商品。 为了确保盈利，Zara在多个国家对在线退货收取费用，并且不再提供免费购物纸袋。

随着高端战略和门店优化战略进入稳定阶段，集团计划在现有基础上启动新的扩张，并计划在今年年底前投资16亿欧元将门店总面积增加约3%进一步提高门店销售效率。

法国兴业银行分析师安妮预计，随着全球经济环境再次充满不确定性，Zara等高性价比时尚品牌将迎来新的增长窗口。 “当消费者感到压力时，便宜又好看的衣服往往是他们的首要选择。这是‘必须拥有’的单品。”

根据计划，该集团计划两年内在美国再开设30家门店。 截至 1 月 31 日，Zara 在美国拥有 98 家门店，是竞争对手 H&M 的五倍。 奥斯卡在投资者电话会议上直言，集团看到未来几年在美国选择性增长的重大机会。

在中国市场，集团正在启动新一轮的门店调整。 目前，集团在中国市场拥有242家实体店，主要为Zara、Zara Home、Oysho和Dutti品牌店。

整体来看，以Zara为代表的传统快时尚已经引以为傲的“快”“实惠”的大规模开店模式，取而代之的是更加精准的开店策略和足够时尚的服装产品。

集团表示，除了完善时尚产品、提升客户体验和可持续发展外，集团现在的首要任务是留住人才作为第四个战略支柱，从而更好地将业务模式升级到新的水平，进一步扩大差异化优势。

“快速”和“平价”市场正在向线上转移。 阿里巴巴也盯上了这个市场，试图通过其持有的土耳其在线零售平台向英国时尚电商ASOS发起收购要约，出价10亿英镑，ASOS每股估值10至12英镑。 消息传出后，ASOS股价周一上涨13%至4英镑，最新市值为4.47亿英镑。 截至目前，ASOS 拒绝对此消息发表评论。

可以肯定的是，在消费者变得越来越挑剔的环境中，只有最强大的全球时尚零售商才能获得市场份额。

财报发布后，集团股价应声上涨逾6%，今年以来累计涨幅达32%。 最新市值为1052亿欧元，创2017年8月以来新高。

免责声明 ① 本网所刊登文章均来自网络转载;文章观点不代表本网立场,其真实性由作者或稿源方负责 ② 如果您对稿件和图片等有版权及其他争议,请及时与我们联系,我们将核实情况后进行相关删除 ③ 联系邮箱:215858170@qq.com