微商网消息：

“今年618生意很差，下降了40%，目标只能完成60%。” 一位母婴行业从业者表示。

此前，大家都一致认为，全面放开后，势必会迎来新一轮的报复性消费。但没想到的是，今年预期的报复性消费并没有如约而至。 反而迎来了消费者勒紧裤腰带过日子的现象。

在与线下老板的沟通中，他提到：“今年生意加速下滑，大家都停止消费，经济很差。”

为什么发布后大家都觉得2023年会更难呢？ 做生意是不是更难了？

其实原因很简单。 消费者近三年来不断受到大环境影响，收入水平增速放缓，未来生活的不确定性增加，都会让消费者捂紧口袋。 随着生活压力倍增，非刚性消费需求将会减弱。 比如购买食物和衣服时，更多的人会考虑多买少穿或者不买。

消费需求减弱，服装行业整体处境艰难。 耐克、阿迪达斯等大品牌也在加速去库存。 价格战也让围绕童装赛道的竞争逐渐加剧。

一方面，节假日期间的打折促销往往能够吸引消费者的眼球，激发人们的购买欲望，也能让被挤压的产品快速变现，有助于公司现金流快速回笼。 另一方面，为了快速消化库存，前几个季度都在进行折扣，利润自然会受到侵蚀。 对于一些消费者来说，即使有购物需求，仍然希望以最优惠的价格买到产品，并耐心等待商家促销。

不过，童装观察也发现，同样受到宏观经济影响，儿童演出服、儿童户外服、校服等细分品类线上表现呈现出可圈可点的景象。

今年各地开学有序。 六一儿童节期间，学校组织各种庆祝活动，也带动了包括民族服装、汉服在内的儿童表演服装市场，儿童表演服装电商销售十分火爆。 据阿魔经、综合淘宝、天猫平台数据显示，2023年1月至5月儿童服饰销量为16亿件，同比增长82.2%； 校服/园服销售规模7.1亿元，同比增长54.5%。

同样，随着双减政策的影响，儿童体育消费热潮仍在持续。 阿莫经数据显示，2023年1月至5月，儿童户外服饰销售额3.4亿元，同比增长55.7%。

此外，儿童节之前，儿童户外运动产品逐渐成为送礼主流，儿童运动品牌也不断从中受益。 唯品会数据显示，儿童节超级品类日期间安踏儿童销售额同比增长521%，斐乐儿童销售额同比增长382%。

随着新生儿数量的减少，连身裤/连裤市场正在萎缩。 对于服装行业来说，儿童专业运动服早已成为品牌的统一方向。 近期，安踏连续开设了两家青少年旗舰店，安踏儿童也表示，安踏青少年将积极拓展青少年训练营，聚焦花样滑冰、滑雪、足球、艺术体操等多个场景，为青少年带来更多的乐趣。消费者更专业的产品。 运动体验的机会。 361°发布2023年第一季度经营概要，儿童品牌同比增长20%至25%。

此外，今年618预售期间，巴拉巴拉开始主打运动产品。 该公司还表示，随着当前生活方式的改变，消费者对运动产品的需求增加也是服装消费的增长点之一。 目前，在专业运动细分赛场，巴拉巴拉已陆续推出足球服、篮球服、登山鞋、篮球鞋等产品。

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