微商网消息：

近日，天创时尚股份有限公司（以下简称“天创时尚”，.SH）发布公告。

公告显示，公司控股股东青岛和天贸易合伙企业（普通合伙）（以下简称“青岛和天”）拟减持合计不超过1259.08万股，减持比例不超过3%。公司总股本，通过集中竞价交易和大宗交易的方式进行。 %。

公告一出，质疑声不少，称：“公司在市场好转、扭亏为盈的关键时刻大幅减持，难道是因为大股东了解公司？”最好对公司没有信心？”

主营业务亏损

天创时尚早年创立于广东。 公司主要从事时尚女式皮鞋的研发、生产、分销和零售。

经过多年的发展，公司创立了、、、、等多个女鞋品牌，同时还代理西班牙品牌。

2023年4月29日，天创时尚在发布2022年年报的同时，发布了2023年第一季度业绩报告。

不过，由于主营业务亏损，天创时尚并没有取得很好的业绩。 其中，2022年报告显示，天创时尚当年实现营业总收入12.73亿元，同比下降33.89%； 归属于母公司净利润-1.79%，同比下降-176.77%。

如果分析两份报告的具体财务数据增速，天创时尚实际上会在2023年一季度向上修正，但如果深入研究其增速和具体数字，就会发现天创时尚并没有找到出路。才能再次盈利。

值得一提的是，在鞋业业务上，这是天创时尚上市以来的首次亏损。 今年，天创时尚鞋业业务扣除非经常性损益后实现净利润-1.869。 十亿。

进入2023年之后，其他纺织服装上市公司大多在一季度开始扭亏为盈。 不过，本季度，天创时尚虽然实现归属于上市公司股东的净利润增长49.73%，但仍处于亏损状态。 1345万。

对于持续亏损的原因，天创时尚也在报告中表示：“主要是报告期内严格控制总体费用，费用收入比较去年下降6个百分点。同一时期。”

这个理由也与2022年年报中天创时尚应对鞋业亏损的应对方式，拟通过严格控制营销费用等可变费用的投入和支出来实现盈利。

数字化未达预期

除了女鞋主营业务外，天创时尚还在2017年通过股权和现金收购了一家名为小资科技的互联网广告公司。

对此，天创时尚新增了移动互联网营销业务，即天创时尚可以通过移动应用分发、推广等互联网广告营销业务模式实现流量运营和流量变现。

最初收购小子科技后，天创时尚拟通过小子科技的数字化能力完善公司的精准营销体系。 收购之初，形势一片大好。 但逐渐由于新增流量不足、广告主预算不足，在2019年达到1.12亿元利润峰值后，天创时尚的数字业务急转直下。 2020年，该板块的利润直接下降至2142万元，而到了2021年，该板块的业务甚至亏损了688万元。

进入2022年，天创时尚移动互联网营销板块整体运营情况仍不及预期。 报告期内，主营业务收入7648万元，同比下降64.3%； 归属于上市公司股东的净利润为负849万元，扣除非经常性损益后，归属于上市公司股东的净利润为负1061万元，亏损持续扩大。

要知道天创时尚的数字业务本身只是一个互联网中介，很容易受到广告商和流量主双方的打压。 对此，天创时尚在年报中也承认了这一问题，表示：“在新增流量缺乏和分流存量竞争的博弈下，广告主预算的减少和流量变现成本的增加不断削弱了边际效应，使得移动互联网服务企业运营压力只增不减，运营利润进一步被侵蚀。”

另一具体数据显示，2022年，天创时尚、、、、等品牌旗下多个品牌营收同比下滑：32.22%、17.06%、27.83%、47.87%、28.34%。 归咎于销量下降。

未来充满挑战

事实上，从2020年至今，天创时尚已连续三年亏损。 如果天创时尚今年不再拿出跨越式的战略规划，公司的未来并不乐观。

在鞋业领域，天创时尚虽然旗下拥有多个品牌，但随着市场消费观念的快速变化以及新品牌的不断诞生，天创时尚面临着巨大的销售竞争压力。 在移动互联网营销业务板块，天创时尚面临着广告主数量和移动应用分发业务广告预算的双重压力。

从一家偏僻角落的小工厂到一家上市公司，天创时尚多年来并不容易，但今天它似乎面临着前所未有的问题。 传统业务很难发展，新业务也很难发展。 事实上，无论是鞋业还是互联网数字营销行业，目前都面临着重大变革，都充满了无限机遇。 希望天创时尚能够抓住它们。

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