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森马服饰2022年实现营业收入133.31亿元，同比下降13.54%； 实现归属于母公司净利润6.37亿元，同比下降57.15%。 公司营收和净利润双双下滑。

年报显示，森马服饰业绩下滑或受国内服装市场整体需求疲软、原材料成本高企影响。 但从财务数据不难看出，森马服饰营收和净利润的双降与核心商务休闲服饰和儿童服饰的疲软表现密切相关。 公司近几年在员工人数上的较大变化也引起了市场的持续关注。

森马服饰曾在受疫情影响最严重的2020年大幅裁员。 市场质疑该公司通过裁员节省人力成本来增加利润。 2019年，森马服饰员工人数为6,540人，到2020年将下降至3,677人，累计减少2,863人； 2021年和2022年，森马服饰员工人数将继续减少，分别为3645人和3201人。

从2021年的盈利水平来看，森马服饰此次裁员或见效，公司当期实现归属于母公司净利润14.86亿元。 但到2022年，森马服饰归属于母公司的净利润将创下上市12年来的历史新低，公司当前归属于母公司的净利润为6.37亿元。

从近十年人员结构变化来看，森马服饰在2018年大幅扩员，2020年开始大幅裁员，其中销售人员近两年变化最大。 2018年，森马服饰销售人员3683人，较2017年的1189人增加2494人； 2019年公司销售人员3701人，与2018年基本持平； 到2020年，公司销售人员大幅减少至1453人，较上期减少2248人。

与员工变动密切相关的是森马服饰分别于2018年4月和2020年3月进行的两次员工持股计划。 森马服饰2018年开展的第一期员工持股计划共购买公司832.17万股，平均交易价格约14.10元/股； 公司2020年第二期员工持股计划共购买公司股份1385.42万股，平均交易价格约为7.83元/股。

产品方面，森马服饰主要涵盖童装、休闲服饰等。 其中，童装是公司的主要产品，2021年和2022年的收入占比将超过65%。 2022年，森马服饰童装销售收入89.33亿元，同比下降13.04%； 公司休闲服饰销售收入42.82亿元，同比下降14.83%。

收入方面，线下直销同比下降17.65%，加盟销售同比下降22.74%，分别占总收入的8.65%和39.52%。 森马服装线上渠道销售额也呈现下滑趋势，营收同比减少约400万元。

从门店数量来看，森马服饰去年共有门店8140家，其中直营店723家、加盟店7336家、联营店81家，较2021年分别减少58家、76家和293家。

事实上，2022年中国服装企业将面临市场需求疲软的压力，森马服饰销售收入下滑似乎情有可原。 国家统计局数据显示，2022年，我国服装鞋帽针纺织品累计零售额13.003亿元，同比下降6.50%，累计实现服装类商品零售额9222.6亿元，同比下降7.7%。 人均消费支出24538元，名义增长1.8%，扣除价格因素实际下降0.2%； 全国居民人均衣着消费支出同比下降3.8%； 全国服装类商品网上零售额同比增长3.5%。

值得注意的是，多家运动品牌开始瞄准森马服饰核心童装市场，并在2022年实现业绩增长，森马服饰能否保持在童装市场的市场份额还有待考证。 2022年，361度少儿业务营业收入14.42亿元，同比增长30.3%； 特步儿童2022年收入同比大增52.3%，占特步主营品牌业务的15.0%，营业收入约为16.69亿元。

在主营业务收入下滑的同时，森马服饰跨界的意向不减。 2022年8月，森马服饰发布公告称，公司拟新增“劳保用品生产”、“劳保用品销售”、“特种劳保用品销售”和“特种劳保用品生产”（以市场监督管理部门为依据）调整至原经营范围。 得到正式认可的）。

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